Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月26日

2014 Spikes亚洲创意节:被混淆的'创新'与'发明'

Spikes亚洲创意节 - Finch公司的应用技术总监Emad Tahtouh说,了解发明与创新之间的区别将训练你的头脑,使其对不可能说No,并意识到可以通过渐进式步骤变不可能为可能。

Tahtouh: 未来有无限可能
Tahtouh: 未来有无限可能

Tahtouh指出,发明与创新这两个词经常被混淆。发明是某个事物的首次出现,而创新是某种不同的做事方式。请仔细思考创新这个词的词源,因为人们总是将创新与高科技相联系。“认为创新必须包含高科技元素这种想法是错误的;创新仅意味着将科学应用于某种过程,”他说。

一直以来,社会总是太习惯于接受质的飞跃的不可能性。总的说来,一旦人们了解到某件事不可能发生,他们总是甘于接受这个事实。但是他说: “在今天看来不可能的事情,明天或许就很有可能。”

以达芬奇为例。他的想法远远超越了他所处的时代,这些想法在他的一生中都不可能实现。他设计出了坦克和直升机,这在当时不可能制造出来,但这些发明在如今已经十分普遍。

本次会谈中的其他要点包括:

  • 灵感无处不在,甚至存在于大自然中。
  • 对你工作的指摘始终多多益善,因为有批评才会有进步。人们对某些看似十分滑稽的细节的争论实际就是创新的过程。
  • 打车软件优步的出现正是基于对打车体验无法改善这一观点的不接受。五年前是实现这一想法的完美时机,因为那时的技术已经达到相应水平。十年前,相同的想法会被视作不可能,因为那时的技术还无法做到。
  • 在广告和营销环境中,创新意味着在广告中传递一个信息,方法十分巧妙,而其背后的技术含而不露,例如英国航空公司的“看,飞机”这支广告。创新是通过最简单的技术形式传递最优化的信息。
  • 你对'自己无所不知'的领域提出的想法并不是真正的创新。面对未知你会很害怕。当你在凌晨三点醒来以确保一切照常时,你可能正朝着好的方向迈进。
  • 我们的行业自己都在取笑我们所做的“创新”。实际上,我们把事情复杂化了,需要归于简单,更多的思考想法本身而不是纠结于技术。

Campaign观察心得:Tahthou对一个令人兴奋的概念进行了相当实际的解剖。此外,他还试图通过自己的展示方式证明,适当的创新是发明的基础。在创新很容易偏向某个极端的营销和广告行业(人们要么过度执迷于技术的奇妙性而不注重其沟通效果,要么对着技术型广告的肤浅之处高谈阔论而不解释技术的实际作用),我们希望人们能够将两者成功结合,那么我们就有更多富有新闻价值的东西可写。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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