Kevin Grubb
2015年5月28日

2015亚洲消费电子展:值得探索的五大趋势

亚洲消费电子展(CES Asia)刚刚在上海落下帷幕,期间展现了许多令人惊艳的科技和创新。面对各路展商的大肆宣传,来自睿域营销的Kevin Grubb也会时不时感觉一头雾水。

Kevin Grubb
Kevin Grubb

本周,上海亚洲消费电子展上满是令人眼前一亮的科技产品;我不禁寻思,消费者有何理由为价值4000美元的耳机或曲面电视买单?对于CES等此类活动,我们必须保持警醒。兴奋是会像星火燎原那样传染的,因此要有人及时给我们“泼冷水”,从而让我们避免脱离现实。

每每有新技术研发出来,我们都要发问:这项技术如何能为消费者的生活做出积极贡献?不论你是品牌主还是代理商,我们的职责都是向消费者传递信息。我们应把将这项新技术视为触达或关联消费者的潜在途经。

当我们从这个角度来看待科技和创新时,可能性是没有穷尽的。会展上,英特尔展示了3D脸部识别技术。在我看来,这项技术能创造个性化的人物形象,从而增添户外广告的趣味性。Oculus Rift(头戴式虚拟眼镜)等沉浸式3D技术能为消费者提供一种全新的体验方式,无论身在何处。而且,无人机技术的确是创造新颖内容的超酷方式。

换句话说,我们应始终思考科技如何丰富体验,甚或是作为全新体验的基础。以下是今年亚洲消费电子展上激发我们想象力的五大趋势。

1. 令人尴尬的混合时代

我们处在一个令人尴尬的混合时代。比如:

  • 笔记本电脑和平板电脑慢慢融合为具有两种用途的一种设备。
  • 汽车融合了自动功能。未来,汽车将能自动驾驶,但短期内,这种技术还只用于协助驾驶和改善导航。
  • 智能手表。是手表?还是计算机?设计者正努力在两者间找到令人满意的和谐,但有一点似乎是肯定的:它就是腕间的一个互联网世界。

技术的进步给我们带来了诸多可能性,但我们面临的真正挑战是:如何将先入为主的观念抛诸脑后。例如,如果功能不仅仅是显示时间,那么智能手表在外观上是否该和普通手表相仿?这种令人尴尬的混合设计终将催生满足消费者预期用途的解决方案,到那时,这个令人尴尬的混合时代将会画上句点。

在这一点上,梅赛德斯着眼于未来自动驾驶技术的概念车是一个很好的典范。这款概念车摒弃了标准的前置配置,而是看起来更像一间休息室,让乘客能够在宽敞的空间中面对面坐着。如果无需自己驾驶,何不让乘车体验更舒适、更自然呢?

2. 可穿戴设备找到迷津的通路

科技界如今面临的问题不是“我们能不能做?”,而是“我们应不应做?”。这在可穿戴领域体现得更明显,制造商应问问消费者是否认为智能手表等可穿戴产品有用武之地。总体而言,我的感悟就是,随着科技的进步,更多功能或更长续航时间等因素将让产品对消费者更有吸引力。不过,可穿戴设备将会有相对较低的渗透率,且主要集中于早期接受者。

3. 移动为王。王者永存。

展会上,移动技术仍是大多数科技创新生发的主要平台。不论是通过与各种现实世界的外围设备相连的移动应用,还是直接集成到手机的新硬件,移动领域依然有充分理由成为科技创新的主战场。消费者已然接受智能手机在日常生活中扮演的角色,自拍照、状态更新以及GPS地图等文化现象应运而生。有鉴于此,如果创新能够全面融合移动技术且为消费者的生活创造更大价值,那么此类创新是最易于为消费者所接受的。

4. 物联网

对汽车和医疗行业来说,物联网(任何通过开关键与互联网相连的设备)将在未来一年取得重大发展。然而,隐私和安全将是未来一年亟需解决的问题。一些专家信心十足地预期这个发展阶段将会出现大的问题,以至于迫使商家反思自己的安全协议。

5. 移动外围设备

除可穿戴设备外,展会上还涌现出大量能够增强或提升“Vanilla”移动体验的技术。其中最主要的是音频设备,尤其是耳机。这是一个主流消费趋势,市场玩家包括Beats by Dre与其竞争对手——保守派发烧友(例如森海塞尔),以及其他新晋参与者。除音频外,3D扫描、热成像照相机以及其他蓝牙硬件也是未来令人振奋的发展方向,但这些技术有多少能让消费者买账,我们仍需拭目以待。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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