Matthew Miller
2015年9月25日

2015广告支出增幅受中国所累:凯络

新加坡 - 中国经济增速放缓导致凯络下调对2015亚太区整体广告支出的预测。

2015广告支出增幅受中国所累:凯络

凯络的最新预测显示,亚太地区的广告支出在2015年的增幅将为4.1%,与早期5.2%的预测相比大幅下滑。展望未来,凯络预计2016年的增幅将为4.7%,相较于早前5.8%的预测同样有所下滑。

凯络表示,中国的广告支出已占全球市场的15.4%,因此其经济增长的放缓和货币紧缩都对整体的预测有较大影响。

该机构同时还将中国市场广告支出增幅的预测从2015年3月公布的7.9%降至6%。对2016年增幅的预测也从8.1%降至6.5%。

印尼、香港地区、台湾地区和马来西亚整体仍延续增长态势,但2015及2016年的预测数字也都有所回落。

纵观全局,依然有多个地区的势头强劲。凯络的数据显示,多个市场将出现2位数增涨,包括印度(2015年11%,2016年12%)、菲律宾(2015年10.2%,2016年12.3%)越南(2015年11.3%,2016年13.5%)。

电通安吉斯网络亚太区首席执行官Nick Waters向Campaign亚太表示:“东南亚依然是推动亚太区广告支出发展的主要动力,以越南和菲律宾最为领先”。“越南银行体系的重组对这一增长信心有一定的贡献。菲律宾是亚洲人口增长最快的新兴市场,经历了全新的工业化变革,服务业和制造业都在推动商业发展,并且在2016年还将举行总统大选。印尼则并不如此乐观,其货币颓势阻碍了经济增长”。

此次凯络还小幅上调了对日本市场广告支出增幅的预期,2015年的预测从0.9%调整至1.4%,2016年的预测则从1.2%调整至1.6%。

“让我们欣喜的是,此次广告支出报告调整了对日本市场增幅的预期,虽然这仍然是一个没有任何大型体育赛事、增长缓慢的一年”,Waters评论说。“2020年东京奥运会将在未来几年至赛事开始前一直推动日本市场的增长"。

Waters表示,另一个增幅预期上涨的国家是澳大利亚,经历了“四年停滞”后,其2015年的预期从1.0%调整至2.4%。

从媒体分类而言,凯络预计中国的移动广告支出将增长56%,亚太区整体的数字广告支出将增长20%。报告还显示,电视和平面媒体获得的广告支出份额相对较小,而数字媒体的支出则从2015年的21.6%增长至2016年的24.7%。亚太区详细预测数据如下。

亚太广告支出年均增幅(电视、报纸、杂志、电台、影院、户外、数位)

 

亚太广告支出年均增幅:电视与数位比列

 

亚太广告支出份额(电视、报纸、杂志、电台、影院、户外、数位)

 

 

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