Matthew Miller
2015年9月25日

2015广告支出增幅受中国所累:凯络

新加坡 - 中国经济增速放缓导致凯络下调对2015亚太区整体广告支出的预测。

2015广告支出增幅受中国所累:凯络

凯络的最新预测显示,亚太地区的广告支出在2015年的增幅将为4.1%,与早期5.2%的预测相比大幅下滑。展望未来,凯络预计2016年的增幅将为4.7%,相较于早前5.8%的预测同样有所下滑。

凯络表示,中国的广告支出已占全球市场的15.4%,因此其经济增长的放缓和货币紧缩都对整体的预测有较大影响。

该机构同时还将中国市场广告支出增幅的预测从2015年3月公布的7.9%降至6%。对2016年增幅的预测也从8.1%降至6.5%。

印尼、香港地区、台湾地区和马来西亚整体仍延续增长态势,但2015及2016年的预测数字也都有所回落。

纵观全局,依然有多个地区的势头强劲。凯络的数据显示,多个市场将出现2位数增涨,包括印度(2015年11%,2016年12%)、菲律宾(2015年10.2%,2016年12.3%)越南(2015年11.3%,2016年13.5%)。

电通安吉斯网络亚太区首席执行官Nick Waters向Campaign亚太表示:“东南亚依然是推动亚太区广告支出发展的主要动力,以越南和菲律宾最为领先”。“越南银行体系的重组对这一增长信心有一定的贡献。菲律宾是亚洲人口增长最快的新兴市场,经历了全新的工业化变革,服务业和制造业都在推动商业发展,并且在2016年还将举行总统大选。印尼则并不如此乐观,其货币颓势阻碍了经济增长”。

此次凯络还小幅上调了对日本市场广告支出增幅的预期,2015年的预测从0.9%调整至1.4%,2016年的预测则从1.2%调整至1.6%。

“让我们欣喜的是,此次广告支出报告调整了对日本市场增幅的预期,虽然这仍然是一个没有任何大型体育赛事、增长缓慢的一年”,Waters评论说。“2020年东京奥运会将在未来几年至赛事开始前一直推动日本市场的增长"。

Waters表示,另一个增幅预期上涨的国家是澳大利亚,经历了“四年停滞”后,其2015年的预期从1.0%调整至2.4%。

从媒体分类而言,凯络预计中国的移动广告支出将增长56%,亚太区整体的数字广告支出将增长20%。报告还显示,电视和平面媒体获得的广告支出份额相对较小,而数字媒体的支出则从2015年的21.6%增长至2016年的24.7%。亚太区详细预测数据如下。

亚太广告支出年均增幅(电视、报纸、杂志、电台、影院、户外、数位)

 

亚太广告支出年均增幅:电视与数位比列

 

亚太广告支出份额(电视、报纸、杂志、电台、影院、户外、数位)

 

 

相关文章

刚刚发布

付费
盟博中国的优盟从WPP旗下福特汽车服务代理商GTB挖了人
付费
3天前

盟博中国的优盟从WPP旗下福特汽车服务代理商GTB挖了人

此人曾效力于亚太地区和北美地区的代理商和技术公司,拥有20多年的经验,在中国的资历超过10年。

付费
一图概览:第一季度中国广告刊例花费下降11.2%,表现都不容乐观
付费
4天前

一图概览:第一季度中国广告刊例花费下降11.2%,表现都不容乐观

根据CTR媒介智讯的第一季度中国广告市场回顾,传统媒体下滑最为严重,报纸的广告刊例收入下降29.7%,幅度最大。

付费
2019龍璽创意奖邀你“找寻新鲜”,征稿已启动
付费
4天前

2019龍璽创意奖邀你“找寻新鲜”,征稿已启动

2019年龍璽创意奖用满屏的水果,鼓励参赛者丢弃烂掉的旧创意。

付费
“贵了么?”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌
付费
2019年5月17日

“贵了么?”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌

一款旨在显示媒体隐藏加价及潜在套利行为的工具在上个月发布后引起了小轰动。