Kevin Lynch
2015年6月9日

2015香港100强报告核心:走进普罗大众

【2015亚洲1000强品牌】要想了解香港真相,不妨从“台前”转“幕后,走进寻常百姓家,体验港人最关切的方方面面,天联华南区执行创意总监林凯文(Kevin Lynch)如是写道。

2015香港100强报告核心:走进普罗大众

若想了解一个品牌在香港的发展机遇,你可以读些销售报告、做些市场探访和焦点小组访谈。但若想掌握有关香港市场真实可靠的第一手数据,我推荐你走进寻常百姓家,与之同吃同住一起生活。(最好征得房主同意。)

自来到香港,我就一直通过Airbnb(空中食宿,一家联系旅行人士和家有空房出租的房主的服务型网站)找房安身立命,不断探索这座城市。经过辗转75多个社区100多处租房,我有幸看到香港普罗大众最真实的一面,而这是任何营销数据都无法展现的。


林凯文(Kevin Lynch)
天联华南区执行创意总监

 

 

我看到的香港是你所不了解的香港。

你了解的香港情绪低落:在最新公布的2015年世界快乐报告(World Happiness Report)中,香港排名下跌8位,退居第72席。(相较之下,亚洲“斯坦”三兄弟——乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土库曼斯坦——的快乐指数都高于香港。) BBDO近期发布的Voices调研发现,在港人当下最关切的问题中,有84%的民众担心会失去对香港未来的控制,有71%表示未来的不确定性对其日常生活产生了负面影响。

我们的调研还显示,民众的悲观情绪不具有承袭性。18-24岁的受访者比大龄受访者更认为(比例高出30%)保护香港文化将对香港未来产生积极影响;同时,18-24岁的受访者比大龄受访者更认为(比例高出55%)“蓬勃发展的艺坛和乐坛”将对香港未来产生积极影响。

就我的亲身体验而言,这是我眼中真实的香港。推动这座城市前进的车轮不是金钱,而是一种平衡和谐的生活;这座城市与时俱进,快速适应新的消费行为。当然,这从Airbnb满足我与日俱增的租房选择上可窥一斑。“占中”通讯神器FireChat的一夜爆红也很能说明问题——短短24小时内,这款社交APP下载量冲破10万人次。还有观塘等工业区,能在短短一月间变身潮流时尚区。还有这里的初创大军,我的最爱是由本港设计师研发的社交产品Umbrella Here——安装在伞顶的一个蓝牙灯。下雨天时,你可以把Umbrella Here插在雨伞顶部,提示身边的陌生人你愿意与之分享雨伞。我想,这款产品背后的创意思维和对陌生人表达的善意是不为你所知的。

试问,香港在营销商眼中又是怎样呢?多半是对未来心怀忧虑、没有安全感。于是乎,各种网络视频、户外广告、港铁广告都竭尽所能地传递友善、良性的讯息。

荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)的巨型橡皮大黄鸭两年前驾临维港,关注热潮居高不下。自此,水涨船高,形形色色的鸭仔衍生品层出不穷。但其实,我们真正需要的是更多有带头意识的大鸭——由品牌或赞助商牵头,刹住港人一窝蜂的追鸭热情,转而捕捉港人生活中乐观而精彩的一面。

 

希望您能喜欢本刊“2015亚洲1000强品牌”系列奉送的这篇样本文章。有关香港地区品牌的深度报道、分析及洞察,请点击:http://www.campaignasia.com/Top1000Brands/CountryRanking/Hong%20Kong

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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