Evelina Lye
2016年5月12日

2016年亚洲消费电子展: 营销人该关心点什么?

像亚洲消费电子展(CES Asia)这样的技术展会能够帮助营销人理解消费者习惯的未来趋势,麒灵广告的Evelina Lye写道。

2016年亚洲消费电子展: 营销人该关心点什么?

如今已进入第二届的CES,其场地规模相当于四个足球场。 众多品牌都开始推出自己的物联网产品,从感应器、数字灯光到手机控制的咖啡机,几乎任何可以想象的东西都被加入了芯片、连上了wifi。技术的成本越来越低、可用性越来越高,已经出现了价格不足400人民币(60美元)的POS机和仅需450人民币(75美元)的360度全景相机。  

对于快消品牌而言,京东的智能冰箱最能吸引眼球。这一冰箱在每一层置物板上都置入了传感器,能记录食物放入的时间和日期。传感器与冰箱门上一个智能屏幕连接,能在食物快过期的时候发出提醒,还能根据冰箱内的食物数量帮你进行下一批采购的预订。此外,通过移动应用程式,你可以操作冰箱内的摄像头,即使离家在外也能查看冰箱里都有些什么。

冰箱的Joy Link平台还能与你的所有电子设备相连,因此根据冰箱内的食物种类向你推送菜谱,并显示在冰箱门的屏幕上。屏幕除了能帮你提前预定食物之外,还能显示广告、促销信息和各种营销内容。

冰箱是很容易赢得智能阵地的产品。华为手机产品线总裁何铸明表示,“我们需要分析日常生活的其他场景,去理解我们需要什么样的技术让生活更美好。” 【小编按:华为乃是麒灵广告的客户】

NodOn的一款小产品或许能被品牌主们利用。这是一种网络接口智能按键NIU,可以定制并执行一个动作。任何现有的、通过数字操作激发的动作都可以通过它变成一个可以按的实物按钮,比如自拍、订购鸡蛋、或者从办公室远程开启家中门上的电子宠物进出门,完全根据消费者的需要个性化定制。品牌们可以在销售产品的同时免费提供这一小按钮,让用户只需一按就能自动续订产品或是获得额外的售后服务。

另外,CowaRobot的机器人智能拉杆箱或许能吸引航空公司的注意。这一高科技拉杆箱不仅配有数码锁、移动充电宝、GPS追踪器、而且还能在你释放双手的情况下跟着你在机场行进。一个可穿戴的感应器设备使得拉杆箱能够“追踪”你的动作,在你办理登机牌时跟在你的后面。航空公司可有所作为!

当然,AR、VR和MR设备无所不在。这说明,如果你的品牌还没有开始制作相关的内容,那请你马上开始行动吧。今年最新的AR、VR和MR设备都比Oculus Rift要小巧很多,而且很多都针对游戏玩家。当这些设备变得如同PlayStation等其他游戏设备一样普遍时,我们很快会看到非游戏玩家开始享受带来更好的购物、学习和娱乐体验。

如果你的品牌正在提供像IT支持这样的传统服务,或者能从现场教学视频中获益,那么BEAM的视频会议机器人一定会让你兴奋不已。你可以用一个桌面控制该无线设备,可以在办公室任何一个角落移动。这并不是什么新的技术,但是经过雕琢完善,对消费者和品牌来说都更有吸引力。如果在家中使用BEAM,那意味着博世的客服人员可以远程诊断你的洗衣机出了什么问题,或者奥迪的服务技师可以实时地向你讲解如何将智能手机与你新买的奥迪车连接起来。

对于中国品牌、印度品牌和想要进入这两个市场的公司而言,乐视生态(LeEco)平台或许能为他们带来巨大商机。乐视视频最初是一个内容播放平台,类似于Netflix,后来推出了电视和360度全景相机等设备。睿域营销中国区战略副总裁裁凌嘉(Joyce Ling表示,“他们将内容、设备、购物这些体验连接起来,形成了一个闭环,正在引领中国互动娱乐的发展。如果有品牌想要快速轻松与消费者建立联系,那就需要制作能在乐视生态系统中播放的内容。”

关于CES的报道怎能不提及无人机?在CES展馆——上海新国际博览中心,有无数的小直升机、远程无人机及以无人机为基础的传感器满天飞。对于营销人而言,这意味着什么?虽然无人机是很好的内容素材,但是除了基本的运送功能,现有的无人机并没有让我们看到可能的、实用的营销应用潜力。它们能成为BEAM机器人电子视频会议的未来版本,为消费者提供服务体验吗?或许在2017年的CES上我们能看到答案。


Evelina Lye是麒灵广告(SapientNitro)亚太区营销总监

 

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