本刊记者
2018年9月26日

2019上海国际广告节启动,瞄准戛纳创意节的水准

启动发布会上周在位于上海金融地标陆家嘴隆重举行,致力于让上海成为享誉国际广告界的“东方戛纳”。

左起:上海市广告协会秘书长 薛九委、上海美术设计有限公司董事长兼总经理 王海利、上海市文化创意产业推进领导小组办公室资金办/综合办主任助理许晨敏、上海市工商行政管理局广告处副处长 黄社徳、上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁 陈辉峰、上海市广告协会会长/ 2019上海国际广告节组委会主席 孔祥毅、上海市青浦区文化广播影视管理局副局长 陈涛、 上海现代国际展览有限公司总经理/ 2019上海国际广告节执委会主席 张定国 、上海西虹桥商务开发公司副总经理 王锡璟、中国金融信息中心总裁助理 齐劼人
左起:上海市广告协会秘书长 薛九委、上海美术设计有限公司董事长兼总经理 王海利、上海市文化创意产业推进领导小组办公室资金办/综合办主任助理许晨敏、上海市工商行政管理局广告处副处长 黄社徳、上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁 陈辉峰、上海市广告协会会长/ 2019上海国际广告节组委会主席 孔祥毅、上海市青浦区文化广播影视管理局副局长 陈涛、 上海现代国际展览有限公司总经理/ 2019上海国际广告节执委会主席 张定国 、上海西虹桥商务开发公司副总经理 王锡璟、中国金融信息中心总裁助理 齐劼人

尽管距离首届上海国际广告节(Shanghai International Advertising Festival,简称SHIAF)的落幕仅仅数月,第二届的广告节启动发布会上周在位于上海金融地标陆家嘴的中国金融信息中心已经隆重举行。2019上海国际广告节的筹办也继续得到了相关政府机构的支持,包括中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局等。

根据上海国际广告节执委会秘书长季华敏在仪式上的回顾,今年三月举行的首届广告节活动期间参与人数达20万人,参与企业2000余家,网络直播平台观看人数超过180万,奖项覆盖超过16个国家和地区,广告节的成功扩大了中国广告行业的影响力和文化吸引力,也提升了上海城市形象。

之后,今年四月,中共上海市委、市政府将上海国际广告节写入了《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》,与上海国际艺术节、上海国际电影节一同被列为具有国际影响力的,能放大城市品牌效应的重大节庆活动。

明年,上海国际广告节将继续以论坛、展览和奖项三大板块为核心,以“创意连接世界”为主题,以对外持续扩大全球影响力;对内发展长三角文创产业的宗旨前进。2019的广告节将在3月5日至8日举行,主会场仍将位于上海国家会展中心。

更国际化的平台整合,助力上海广告业和中国企业走出去

新一届的广告节将更有针对性地与更多国际级行业组织开展合作,吸引更多国际一流创意企业、品牌、人才、技术和资本到访上海,与中国广告企业和品牌进行交流及合作。2019年,组委会将与英国广告协会、英国广告从业者协会开展中英品牌及创意交流联合论坛。届时将会有十余家来自英国最炙手可热的创意公司及品牌来到上海,与中国的优秀代理公司和品牌进行深度的交流及洽谈,以期探讨共同的合作与发展。未来,组委会将每年与不同的国家开设国际交流论坛,充分响应上海《扩大开放100条》,突出发挥国际化平台功能作用,促进中国广告行业与品牌的国际化发展。

此外,作为上海对外交流的“新名片”,2019年的上海国际广告节官方奖项也将与各国使领馆开展合作,招募各国、地区及城市的宣传片,并在广告节现场进行观影展示及交流,让世界在了解上海的同时,也让上海能更好地了解世界。

更关注青年人才培养,联动企业创造更多就业契机

上海国际广告节不仅聚焦行业的顶层规划,同样也重视对年轻群体的关注与培养,所以将联合各高校、品牌企业及代理公司,为年轻人群开展专业的市场营销训练营。以品牌的实战命题与培训,让学生可获得行业大师的专业指导,培养他们的从业兴趣,通过实战比拼去赢得在品牌和代理公司实习及就业的机会。

更多元化的跨界合作,全力打响并服务上海“四大品牌”

广告的最终目的是服务于品牌,而品牌的建设需要引导和动员更多普通人参与进来。2019年,组委会将在首届上海国际广告节品牌展的基础上,联合上海的各大商圈,将品牌展和作品展从展览馆迁入更为开放的商场之中。让更多普通市民可以参与其中,也增进他们对创意和品牌更感同身受的了解和认同。同时,结合时下新零售的快闪模式,将品牌文化和理念以装置、艺术、科技的方式与消费者进行互动,促进文化体验与消费,这也契合了上海市委市政府打响上海“四大品牌”的战略目标。而在江苏省和安徽省广告协会的加入之后,新一届组委会也将上海国际广告节的影响力和红利扩展至整个长三角,力促“三省一市”的发展共融以及文创产业的携手共兴。

 

来源:
Campaign 中国
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