本刊记者
2017年9月19日

2021年中国视频广告支出将超过电视:eMarketer

毫无疑问,视频是中国数字领域发展最快的广告形式。

2021年中国视频广告支出将超过电视:eMarketer

根据eMarketer的最新预测,中国的数字广告总额将达到503.1亿美元,其中72%将进入移动渠道。视频是数字领域发展最快的广告形式。eMarketer预计到2021年,视频将超过传统电视的广告支出,占媒体广告支出的13.4%。

该公司预测分析师Cindy Liu指出:“视频广告的增长速度比显示广告的整体增长速度要快,而出色的内容是推动这一增长的关键因素,因为品牌愿意花更多的钱在最受欢迎的内容中出现。”这些内容有些是原创作品,有些来自品牌独家合作。“例如,百度的点播视频流媒体服务爱奇艺最近宣布与Netflix达成协议,获得了其部分优质内容的授权。”

根据eMarketer的数据,由于在移动和高层合作方面的持续创新,BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)将继续主导中国的数字广告市场。今年,BAT将在中国的数字广告支出市场中占比64.1%,其中阿里巴巴将占35%以上,其次是百度(18.4%)和腾讯(10.4%)。 

到2019年,阿里巴巴的数字广告收入将达到289.3亿美元,占中国数字广告支出的38.0%。Liu指出:“阿里巴巴的表现继续超出预期,在中国网络数字广告收入方面再次拔得头筹。他们将社交和视频元素融入其移动购物平台淘宝,从而吸引更多的消费者,继而吸引更多的广告支出。”

与此同时,Liu还补充说,目前中国网络数字广告收入增长最快的公司腾讯直到2019年都将落后于阿里巴巴和百度,因为其在卸载广告库存方面过于保守。


 

来源:
Campaign China

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