本刊记者
2022年8月25日

2022造物节用创新创意打造线上线下 “明日之境”

淘宝天猫市场部总经理韩雯斐对Campaign分享了淘宝天猫如何从造物节洞悉年轻一代消费新趋势,吸引和留存消费者。

2022造物节用创新创意打造线上线下 “明日之境”

从2016年开始举办的淘宝造物节(Maker Festival),历经七年,已经成为中国乃至亚洲最具指标性的创新创业盛会之一。8月24日至30日,阿里巴巴第七届造物节正在广州举行,近 100 位创意商家齐聚造物节。今年,除了“创造力大展”,还首次举办了“创新创业大会”。

淘宝天猫市场部总经理韩雯斐Campaign表示,“我们始终希望通过搭建这个活动,让创意流动、让灵感碰撞,毕竟年轻人最懂年轻人——造物节是透视中国年轻世代消费趋势的绝佳窗口,无论是从消费者还是创业者角度。年轻消费者的兴趣和偏好,正是年轻创业家创思创新创业的灵感来源和商业机会;反过来,充满创意和勇于尝试的年轻设计师和商家,也正在塑造着一代消费者的认知和取向。”

Z世代消费者是全球品牌关注的重点人群。截至今年7月底,数据显示,在淘宝创业者当中,接近一半的商家都是90后和00后。韩雯斐认为:造物节“观察Z世代最新消费趋势的绝佳窗口”。她说:“我们一直在支持和协助不同规模的商家,去发现、去孵化新的趋势,这也是淘宝和天猫成为中国创新创业沃土的原因之一。其中关键之一正是崛起中的中国Z世代消费者,他们有着清晰的消费观,也精于运用数字技术。 一方面,他们愿意为品质生活而投入,包括个人形象、由内而外的健康,以及基于兴趣的消费——从宠物护理、收藏品到户外装备。另一方面,他们也是成熟的网上消费者,擅长寻找性价比之选。”

疫情改变了人们的生活习惯,催生了新的休闲、运动和趣味的发展。韩雯斐表示,2022年淘宝造物节也体现出新兴趋势

  • 高科技在生活场景高度渗透,在提升健康、照顾宠物等领域都有创新,选购一款可以陪伴家人的智能编程机器人越来越容易实现。
  • 由内而外的养生出人意料地在年轻一代中大受追捧。例如,越来越多人爱上了“草系运动”代表飞盘,有意识地选择零酒精啤酒和超级食物等健康饮食,追求乐趣和健康两不误。
  • 宅家经济驱动精致化的居家产品,催生如透明沙发这样的创意家具设计,还有堪称“镇宅之宝”的稀有植宠,充分让屋主随心做到个性化表达。
  • 更多商家开始赋予创意“可持续性”,例如用100%可降解材料制作成露营灯,用宝特瓶回收的再生环保纤维做成的战术马甲,体现了中国消费者日益强烈的可持续消费理念。
  • Z世代设计师操刀的作品中,涌现了一批结合传统和现代化设计元素的商品,例如造物节限定款手工赛博朋克机车头盔,将醒狮传统文化用酷炫方式呈现。
(从左至右:SO ACAI 粉红色鹰嘴豆蛋挞,挑时tells 可填充透明沙发,方寸间家居园艺 森式方寸间桌面花园、室内智能种植机,MOUNTAINFEVER高山热 宝特瓶再生战术马甲,了草设计 “千字杯”)

韩雯斐介绍说,“面向年轻人如何做品牌表达,造物节自身就是一个案例”。今年的造物节在线下打造科幻感的“明日之境”,以互动手环等方式让探展者沉浸式体验占地20,000平方米的“未来营地”;在线上,2022年8月27日至9月1日期间,用户可以通过淘宝APP自带的虚拟人物功能「淘宝人生」以自定义虚拟的人物形象,与朋友组队一同「云」逛展,体验虚拟营地。

对于淘宝和天猫来说,这种体验也延伸到 Z 世代消费者的日常购物场景。两大平台始终专注于通过社区化、内容化及智能化的方式来吸引消费者。韩雯斐说:“淘宝直播,作为中国领先的直播电商平台,其实只是淘宝和天猫上丰富的内容营销工具之一,这也是影响消费者对品牌和平台综合体验的整个购物旅程的一部分。 此处的精髓始终是考量全面的业务战略,从长远视角来思考如何持续吸引和留存消费者,尤其是 Z 世代消费者。”

来源:
Campaign 中国

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