Sophie Chen
2012年9月4日

7月香港广告支出下滑0.3%:艾曼高

香港 – 根据艾曼高(admanGo)的最新广告支出报告,香港的广告支出在7月保持平稳,但三星的广告支出同比上升了200%,宝洁的支出同比下降了17%。

媒体份额(2012年7月)
媒体份额(2012年7月)

 由于外部经济环境持续不稳,2012年7月的广告投入总额为4.4亿美元,比6月轻微下滑0.3%。

随着Galaxy S3的推出,三星的广告支出比去年同期增长了197%,达到800万美元。虽然宝洁以1100万美元的支出再次名列榜首,但却是十大集团中唯一一家削减了支出的公司。在7月,该集团的媒体策略仍然倚重于TVC广告片,占到其广告支出的80%,但同比下滑了20%。

虽然Gap、H&M、优衣库、Zara和Forever 21等快速时尚品牌仍选择进行传统的广告宣传,但8月初旗舰店开业的Abercrombie & Fitch却转向了公关策略。具体而言,该公司聘请了80名半裸男模,在主流媒体和社交网站中引起了震动。从1月到7月,该品牌在传统广告中投入了不到78,000美元,而优衣库的支出同比增长,达到120万美元。

由于对男士时装的日益重视,各品牌在该细分市场的广告支出在去年基础上增长了2.5倍,使男士时装广告支出份额从17%跃升到28%。

在媒体份额方面,7月,TVC广告片的广告支出同比上升了10%,支出的最大部分来自洗护用品和家居用品行业,其次是饮料行业,其中奶粉品牌占到了60%。这表明,奶粉广告主正在针对即将来临的夏季假期中的大陆旅客。

与去年7月相比,报纸的广告支出增长了40%。 所有新增营收都流向了免费报刊,教育、培训、药品和医疗行业的支出同比增长了70%。

AMAZE的《市场观察》显示,2012年二季度,香港的手机广告支出增长了22%,一季度增长了16%。这一数字反映出,广告主将其广告预算从传统媒体转向了手机。展示广告的支出上升了21%,占到手机广告支出总额的78%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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