Sophie Chen
2012年9月4日

7月香港广告支出下滑0.3%:艾曼高

香港 – 根据艾曼高(admanGo)的最新广告支出报告,香港的广告支出在7月保持平稳,但三星的广告支出同比上升了200%,宝洁的支出同比下降了17%。

媒体份额(2012年7月)
媒体份额(2012年7月)

 由于外部经济环境持续不稳,2012年7月的广告投入总额为4.4亿美元,比6月轻微下滑0.3%。

随着Galaxy S3的推出,三星的广告支出比去年同期增长了197%,达到800万美元。虽然宝洁以1100万美元的支出再次名列榜首,但却是十大集团中唯一一家削减了支出的公司。在7月,该集团的媒体策略仍然倚重于TVC广告片,占到其广告支出的80%,但同比下滑了20%。

虽然Gap、H&M、优衣库、Zara和Forever 21等快速时尚品牌仍选择进行传统的广告宣传,但8月初旗舰店开业的Abercrombie & Fitch却转向了公关策略。具体而言,该公司聘请了80名半裸男模,在主流媒体和社交网站中引起了震动。从1月到7月,该品牌在传统广告中投入了不到78,000美元,而优衣库的支出同比增长,达到120万美元。

由于对男士时装的日益重视,各品牌在该细分市场的广告支出在去年基础上增长了2.5倍,使男士时装广告支出份额从17%跃升到28%。

在媒体份额方面,7月,TVC广告片的广告支出同比上升了10%,支出的最大部分来自洗护用品和家居用品行业,其次是饮料行业,其中奶粉品牌占到了60%。这表明,奶粉广告主正在针对即将来临的夏季假期中的大陆旅客。

与去年7月相比,报纸的广告支出增长了40%。 所有新增营收都流向了免费报刊,教育、培训、药品和医疗行业的支出同比增长了70%。

AMAZE的《市场观察》显示,2012年二季度,香港的手机广告支出增长了22%,一季度增长了16%。这一数字反映出,广告主将其广告预算从传统媒体转向了手机。展示广告的支出上升了21%,占到手机广告支出总额的78%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

“举杯月更浓” F5季节性促销创意助力中泸州老窖品牌流量提升

中秋佳节之际 中国白酒品牌泸州老窖联手F5上海再推新广告

1天前

Marcus Chew接替Mary Zhou担任阿里旗下Lazada CMO

Mary Zhou有望在这个电商务平台担任另一职务,Marcus Chew的任命将于10月1日生效。

2天前

Uber Eats 与香港麦当劳联合推出Happy Delivery!

The Hoffman Agency为 Uber Eats麦当劳合作打造全新广告作品。

2天前

北京环球影城开园之际 TBWA邀请神秘BAVA现身

9月20日北京环球影城正式开园——神奇BAVA现身