Benjamin Li
2013年4月9日

7-Eleven推出活动庆祝轻松熊诞生10周年

香港 - 为庆祝广受喜爱的日本卡通人物轻松熊(Rilakkuma)诞生10周年,7-Eleven推出主题营销活动,以推动轻松熊粉丝和收藏者到店购物。

7-Eleven推出活动庆祝轻松熊诞生10周年

7-Eleven市场发言人表示,轻松熊在香港影响力巨大,粉丝包括儿童、学生、上班族在内的众多轻松熊及其朋友的喜爱者。

“轻松熊鸡蛋系列收藏”活动将于明天启动,持续八周时间。李奥贝纳为线上代理商,安捷达负责数字活动,实力传播为媒介代理。

活动采用多渠道传播,包括巴士汽车和港铁自动扶梯上的平面广告以及店内展示。

该系列中的每一件物品都带有鸡蛋主题,并可兑换为长绒玩具,包括束口袋、小皮夹以及护照夹。

7-Eleven粉丝专页外,该便利店还推出了Facebook游戏。用户可邀请朋友参加数字版的剪刀、石头、布游戏,还可赢取奖品。

“鸡蛋主题轻松熊在日本非常成功,但之前却没有引入香港,”7-Eleven销售兼市场总监Rose Yeung表示。“因此,我们希望在这个具有特殊意义的时刻将其带给香港的消费者。”

20多岁的轻松熊粉丝Lui女士告诉Campaign亚太,她发现活动海报“超级可爱”,并可能更多地光临便利店收集该系列物品。“虽然已有众多轻松熊与服装品牌结合的跨界产品,像b+ab x Rilakkuma系列,但这些7-Eleven产品仍对铁杆粉丝有着莫大的吸引力,”她表示。“他们的收藏欲望永远不会满足。”

兑换策略是该品牌的常用策略且一直以来非常成功

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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