本刊记者
2022年4月13日

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区41家代理商网络2021年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

Campagin亚太2月底发布了2021年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从41家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。第一期11家代理机构当中除了ADA并未深度参与大中华区市场,其他代理机构在业务层面均与整个大中华区市场有着千丝万缕的联系。值得注意的是,来自dentu MB台湾的作品赢得2021年度戛纳国际创意节全场大奖

Accenture Interactive (埃森哲互动)

中国、日本、新西兰澳大利亚依然是最重要的市场。AI(人工智能)是埃森哲互动在大中华区赢得新业务的法宝。Mox银行前客户主管Peony Wu出任Growth Markets(增长市场)首席营销官。她也是大中华区新任用的三名女性高管之一。

ADK Group

​ADK集团中国市场业务加速发展,,与China Global PR(中国环球公共关系公司)签署合作协议。ADK在上海推出ADK Connect,赢得索尼PS5、花旗银行和oppo业务。此外,ADK在中国市场重视提拔本地人才。ADK为统一企业在中国台湾市场推出的“吃面看个性”广告作品赢得戛纳国际创意节铜狮子。

AKQA 

AKQA 发布的信息显示,今年前十名的新业务当中有四个来自中国市场。欧莱雅首家全渠道概念店在上海推出后广受欢迎,品牌还将开设更多全渠道概念店。此外,AKQA上海和东京联手为耐克打造的营销活动Create with Airmax获得了D&AD 木铅笔奖,Spikes Asia 一项铜奖以及 Ad Stars五个奖项。

BBDO (天联广告)

BBDO在业务领域仍然倚重中国市场。BBDO赢得梅赛德斯-奔驰全球业务,服务范围将从中国市场拓展至全亚洲市场。2021年BBDO在中国市场赢得诸多新业务,汽车行业飞速发展和数据驱动也是亚洲业务重要的增长引擎。在业务创新方面,BBDO同样重视中国、印度、以及澳大利亚新西兰市场。马吐兰于2021年回归BBDO担任首席创意官,并入选Campaign亚太40 under 40。 

Carat (凯络)

电通旗下媒介代理公司凯络在中国、澳大利亚、韩国市场强势增长,同时在中国推出Culture Content Lab(文化研究所)旨在通过AI发掘本地数据,与本地市场文化融合。凯络利用这一创新成果帮助Jo Malone品牌更准确地识别不同消费群体。

Cheil Worldwide (第一企划)

Cheil 在韩国、中国和东南亚市场都实现了两位数的增长率。三星品牌在中国市场的营销活动中推出阻止游戏玩家网络欺凌现象的作品。Cheil 前中国Pully Chau离职加盟爱德曼中国之后,中国区总裁Yongsik Nam 接手这一职位。

DDB

业务方面,在大中华区,DDB中国内地市场增长动力十足,却在中国香港市场遭遇瓶颈,比如客户流失。但重视创新的DDB在中国内地和香港市场推出了FTW (For The Win) 品牌,进军游戏和电竞营销。DEI领域,DDB中国女性领导者与男性领导者的比例达到4:3。尽管管理层表示“上海是全球最昂贵的人才市场”,但DDB上海增长势头依然强劲。

dentsu (电通)

电通在中国大陆市场出现了2%的业绩下滑。但是在中国台湾市场,dentsu MB为信义房屋制作的广告片“幸福是和信任的人 一起找到永远”(In Love We Trust)赢得2021年戛纳国际创意节娱乐狮全场大奖。自2021年4月起,黄国文Deric Wong担任电通中国首席执行官。

dentsu X 

dentsu X在中国台湾市场表现优异,与Shopee签订了独家合作协议。台湾也是dentsu X在亚太区的核心市场,拥有大约450个客户以及长久的合作关系。但是根据电通财报,dentsu X在中国大陆市场业务有下滑。

Digitas

阳狮集团旗下Digitas在中国大陆赢得了众多新客户,同时成立了新的中国台湾办公室,美容品牌Whoo成为第一个客户。DEI领域,Digitas具体举措包括:在中国区成立了一个专门委员会,制定包容性使命声明。

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来源:
Campaign 中国
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