Benjamin Li
2010年3月24日

AME:'重新思考与重建营销效果'的辩论

上海 - 题为'重新思考与重建营销效果'的亚洲营销效果节(AME)辩论会汇集了本行业领先的品牌和机构对广告和营销行业目前所面临的压力展开了讨论,并确定了有效沟通的发展方向。

AME:'重新思考与重建营销效果'的辩论
此次辩论会Media媒介杂志总编Atifa Silk主持,其小组成员包括了卡夫食品亚太公司营销副总裁Shawn Warren,腾迈广告公司集团国际总裁Keith Smith, 宏盟媒体集团亚太区首席执行官Barry Cupples和奥美公司亚太区董事长Tim Isaac。

这场辩论会着眼于在本地区从一段经济萧条时期走出时, 作为一个行业,我们有机会去重新思考并且重建市场营销的未来蓝图。

当被问及金融危机如何改变了媒体的景观, Smith说:“我们正面临一个媒体爆发的时代 ,并重要地看到如麦当劳和苹果这些品牌如何利用一致的方式立场表明自己。机构们需要重从新塑造自己,并期待与客户密切合作。在什么品牌方面著继续为消费者提供有相关性的规划。”

Isaac也指出這行业正在恶性循环。“很多机构常在毫无价值的斗争中拼搏,如削减他们采购部门因为经营成本太昂贵。事实上,更多的人需要改变和为现有的业务增值 ﹣了解和搜集创意概念,监测有力的数据,加强业务分析和项目管理。”

谈到今年的AME参赛作品水准及他们向评委展示了市场营销处于如何一个状况时,Cupples说:“所有参赛作品的水平都非常高,他们有非常出色的成果来证明这一点,并且对此过程从头到尾理解地非常透彻。“

Warren补充说:“问题是我们如何找到一个方法来与那些没有高速宽带的消费者接触, 比如在印度尼西亚的一些消费者。我们要了解他们的媒体习惯,并且意识到他们其实是一组不同类型的消费者。”
来源:
Campaign 中国