Benjamin Li
2010年3月24日

AME: Martin Lindstrom谈buyology之概念

上海 - 营销指南书籍Buyology的作者,财富500强公司顾问 Martin Lindstrom(如图),于本次在上海举办的亚洲营销效果节的上,按计划以其由恒美集团赞助,题为'the buyology of an idea'的研讨会拉开了此次效果节的帷幕。

AME: Martin Lindstrom谈buyology之概念
Lindstrom引用了他在神经科学的真知灼见,并强调了'体内标记'的概念:也就是说一个想法其实是可以在消费者留下印迹的。他解释了这项重要科学发现将如何会成为2010年品牌建设的关键因素。

Lindstrom首先向观众提出了问题:“你们有多少人相信自己的直觉?”然后他继续解释道未来品牌的第一个挑战就是去理解有意识和无意识决定之间的差异。

Lindstrom指出这样的事实:'内疚感'和'恐惧感',在未来的15至20年内将成为品牌的主要考虑因素。现在越来越多消费者有一种Lindstrom所谓的“奢侈品耻辱感”,而且比较喜欢没有大牌商标的产品。

还有对品牌来讲是一个坏消息:公司逐渐失去控制力。 现在通过博客和论坛的形式消费者对媒体掌握了更多的控制力而且信任他们的朋友和其他的消费者而不是品牌的媒体信息。

Lindstrom最初在天联广告开始了他的职业生涯, 并且在该网络机构任期间创立了天联互动亚太分公司 。





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来源:
Campaign 中国

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