Benjamin Li
2012年8月27日

Andres Kiger即将离开可口可乐中国赴任巴西

中国和巴西 - 自2007年年中起出任可口可乐中国整合营销资深总监的Andres Kiger即将离开中国,调任可口可乐巴西整合营销主管。

Andres Kiger
Andres Kiger

一年半之前加入可口可乐担任区域创意总监的Stephen Drummond将接任Kiger的职位,负责品牌未来在中国整合营销活动的开发工作。

Kiger(图)将于9月初在可口可乐里约热内卢办公室履新上任。

上任后,他将领导跨职能团队为可口可乐的所有品牌打造营销活动,同时还将以即将到来的全球性赛事活动(包括均将在巴西举行的2014年世界杯足球赛以及2016年奥运会)为平台开发传播活动。

“要想在中国求得生存和发展,管理者不仅仅需要接受变化,而且还需要拥抱变化,”Kiger告诉Campaign亚太。“中国市场的发展速度可能是无与伦比的,在这一独特环境中积累的管理经验将可能极大地帮助我适应另一个同样快速发展和变化的地区。当然,在为巴西2014年和2016年的重大体育赛事做准备时,曾参与其他具有全球意义伟的大历史事件的经历(例如,北京奥运会)将对我们大有裨益。”

至于新职位带来的挑战,Kiger表示自己的葡萄牙语不够流利。他是哥伦比亚人,讲西班牙语,但他开玩笑地表示:“一个相互了解的团队和一些智能工具(例如,谷歌翻译器)将能帮助我很好地生存下去!”

“我还需要深入了解当地消费者的情况,了解如何才能以焕然一新和令人振奋的方式将品牌与消费者关联起来,”他表示。“虽然中国和巴西表面上来看有着不少相似之处,例如手机、社交媒体的激增以及迅速增长的中产阶级,但这两个市场的实际情况却都非常独特。我需要了解这些情况,并提醒自己中国是中国、巴西是巴西。”

Kiger希望让巴西团队了解中国和亚洲市场的快速发展。同时,他还希望了解为可口可乐拉丁美洲团队带来巨大成就的最佳创意实践和创意实力。“我打算将自己12年的亚洲经验全部带到拉丁美洲,并希望架起一座桥梁,使亚洲和拉丁美洲能够相互学习、相互借鉴,”他表示。

Kiger表示,在许多方面,2008年北京奥运会对中国、中国消费者和可口可乐都是具有历史意义的转折点。“我期待这一幕在2014年和2016年的巴西重演,”他表示。“我既热衷于足球,也热爱可口可乐。有机会能将这两个爱好合二为一是我的荣幸,也是我的职责。”

回顾在可口可乐度过的14年,Kiger曾在世界各地担任不同的职位,包括可口可乐亚特兰大区域授权经理、非洲和拉丁美洲授权总监以及香港全球电子商务总监。

“过去五年中,能与中国一些优秀的个人和公司合作是我的荣幸,”他表示。“中国是一个引人入胜的国度,过去五年我们创造了许多强大的新品牌,新技术的出现使我们的产品与消费者之间的关系愈发密切。在中国的这些日子似乎每一天都比之前更妙趣横生、令人兴奋。就像一部伟大的作品,由于唯恐错过下一个大事件,所有使你不忍释卷。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2天前

68%的甲方寻求多家专项代理商

据胜三和SCOPEN报告,大多数营销人员希望借此满足复杂的数字媒体需求,整合营销代理商正面临挑战。

2天前

凯度:全球消费者仅8%认为品牌应停止做广告

凯度报告称,停止做广告将可能延迟品牌疫情后的复苏。

3天前

前阿里巴巴高管加入电通安吉斯

陈家驹将担任集团数据与技术领域副总裁。

4天前

5亿多用户数据泄露?新浪微博被约谈

有报道称“微博用户信息被出售”,APP个人隐私及数据安全问题再次引发关注。