Benjamin Li
2010年8月12日

BBH推出与李维斯合作结束前最后一款广告

日前,BBH推出了他们的最后一款李维斯广告。从此,在欧洲和亚洲市场合作长达28年之久的两家公司,就将分道扬镳。

BBH推出与李维斯合作结束前最后一款广告

这款李维斯广告以"信念"为主题,号称是李维斯史上针对其女性市场发动的声势最大的攻势。这项全球广告宣传,旨在推广李维斯革命性的新概念——Curve ID,并邀请三位女艺术家代言,以她们的女性视角来与大众分享独特的丹宁布感受。

李维斯的Curve ID牛仔裤,是在全球调查六万名女性,倾听她们在选购牛仔裤时遭遇的挫折感受,并根据她们的不同身材体态需求而特别推出的。

这波全球广告宣传的形式多样,包括线上、平面、户外、海报和卖场行销。此外,一支崭新的电视广告将会在八月十日到十月之间在各大市场投放。

李维斯指定深受时尚杂志青睐的传奇摄影师Peter Lindbergh来拍摄三位品牌形象代言人――瑞典歌手Lykke Li,Violet和著名DJ Miss Nine,希望表现出她们独特的气质和个性。拍摄在洛杉矶进行,三位形象代言人分别选取了她们最爱的拍摄场景。Lykke Li穿Slight Curve出现在Venice Beach,Violet穿Demi Curve牛仔裤出现在Figueroa Terrace,Miss Nine则身着Bold Curve牛仔裤出现在日落大道上的Avalon俱乐部,这是她成为国际著名DJ前驻场表演的俱乐部。

与之结合的一个创意是由摄影师为三位形象代言人选择拍摄场景,这样完全在摄影师视角下拍摄出的作品,与代言人自选场景拍摄出的作品进行对比,更加凸显出三位女艺术家的内心想法。

"这次广告的主题是表现李维斯女性的信心和勇气,她们年轻,多变,灵感焕发,对自己的衣着和事业充满自信。" 李维斯亚太区主管营销的副总裁Shumone Chatterjee说。

BBH是在1982年John Hegarty爵士离开TBWA建立成立的。BBH的第一家客户就是李维斯。BBH是随着李维斯在全球的扩张而开设了为当地李维斯服务的办公室。这么多年来,李维斯在欧洲和亚洲的业务都交由BBH在当地的办公室打理。BBH为李维斯做的第一张广告标题,现在还记录在全球各地的办公室中。

来源:
Campaign 中国
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