Jenny Chan 陳詠欣
2014年5月22日

BrandZ:腾讯排名赶超中国国企

北京 - 在昨日发布的本年度BrandZ排行榜上,谷歌取代了苹果,位居榜首。然而更有趣的信号则来自中国——腾讯已崛起成为全球发展最快的品牌。

BrandZ:腾讯排名赶超中国国企

这个互联网巨头排名跃升七位,位居全球榜单的第14位,其品牌价值几乎翻番,达到540亿美元。腾讯已超越了中国移动成为最有价值的亚洲品牌,并领先于榜单上另一个唯一的亚洲品牌——位居第20位的中国工商银行。(前20强品牌排名如下。)

腾讯的崛起讲述了一个简单的故事:中国创新型品牌超越了可能从垄断中获益的国有企业。华通明略大中华区董事总经理Deepender Rana如此解释说。“大型国有企业需要进一步市场化,而更多的中国品牌需要走出国门,成为真正的全球化品牌。”

在全球范围内,谷歌已经取代了苹果成为世界上最有价值的品牌,其品牌价值达1590亿美元,同比增长40%。苹果则在连续三年蝉联榜首后首次跌至第二名,其品牌价值下降20%,降至1480亿美元。Rana表示,越来越多的人认为,苹果缺乏真正有创意的新产品,不再是为消费者带来技术创新的开拓者。

明略行总经理Nick Cooper评论说,去年,谷歌“创新性十足”,推出了“谷歌眼镜”,在人工智能领域进行投入,并通过广泛的合作使其安卓操作系统被应用于汽车等产品中。 

本次年度报告呈现了一个重要事实,即谷歌和腾讯已超越了工具的地位,成为了人们生活的一部分。

Rana说:“他们在提供引人注意、激发想象力的新型通讯方式的同时帮助人们管理他们的生活。”这使得他们在消费者的“心灵空间”中占据了更大的位置。同样的趋势也适用于服装品牌耐克。他们推出Nike+等服务,远远超越了服装品牌的功能。

总体而言,科技品牌表现强劲。虽然在榜单前100强中,科技品牌的数量不足五分之一,但他们的总价值却占比近三分之一。腾讯、Facebook和百度等服务型品牌蓬勃发展,而相比之下,三星、惠普和索尼等产品型企业则在苦苦挣扎。

BrandZ榜单由明略行在WPP的授权下进行,如今已步入第9个年头。BrandZ采访全球超过两百万消费者,采集他们对成千上万个“面向消费者”品牌与B2B企业的看法,形成对品牌价值的估计,然后再结合对每个公司严格的财务和经营业绩分析(采用彭博社和凯度消费者指数数据),从而提取和计算出品牌在推动业务发展和为股东创造价值方面所具备的价值。

六月即将发布:年度亚洲1000大品牌

预知消费者心目中的亚太区最佳品牌排名,请关注六月即将发布的2014年版“亚洲最佳品牌1000强”。此榜单将在此网站及Campaign亚太印刷版中同步发布。与尼尔森合作评选的“亚洲最佳品牌1000强”是亚太区最全面的区域、国家和行业品牌排行榜。参阅去年榜单,预览本年度榜单揭秘

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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