本刊记者
2022年1月12日

Campaign亚太梳理业内各大预测报告 总结2022新趋势

Campaign亚太资深编辑总结了2022年各项预测报告的内容,列出了其中的要点。

Campaign亚太梳理业内各大预测报告 总结2022新趋势

面对一摞厚厚的2022年展望报告是不是有点儿抓狂了?

Campaign亚太整理了核心内容:We read a bunch of 2022 trend reports so you don't have to (如有Campaign亚太账户可直接阅读英文版,本文总结了其中的部分要点。)

消费者严肃认真地要求企业对气候变化负责
Source: Ipsos, Global Trends Survey 2021 

报告发现,在25个市场中,近三分之二(63%)的人认为,对他们来说,企业尽可能减少对环境的危害比企业正当纳税更重要。报告认为,气候变化对全球意义重大,将其视为危机,并预测品牌将优先考虑环境,否则会面临消费者流失的风险。

我们看到经济增长和气候变化正在“有意识地脱钩”
Source: Dentsu, Creative Trends 2022: New Worlds Order

虽然品牌和目标的融合并不算新事物,但明智的企业正在从产品或消费思维向以服务为基础的循环模式中过渡。报告称:“可持续性变化需要切实合作,我们正看到企业与政策制定者、其他志同道合者、通常是竞争对手都在联合做出承诺。”

亚太地区的企业将在可持续性方面滞后
Source: Forrester, Predictions 2022 (APAC Edition)

根据Forrester的数据,到2022年,亚太地区任命专职可持续发展负责人的公司数量低于全球平均水平的一半。对于亚太区大多数公司来说,合规和投资者压力是推动可持续发展的唯一因素,而非战略规划和风险管理。

信任和社会公益将成为首席营销官的当务之急
Source: Appnovation, Top Marketing Trends: 2022

当政府未能达到消费者越来越高的期望值,他们期待品牌和营销人员去实现。报告分析指出,这种高度期望意味着营销人员在2022年有望从两个方面去关注和建立消费者信任:确保他们的机密数据是安全的,利用品牌影响力为重大问题发声——这个时候沉默可能迅速导致被消费者疏远。

绩效营销放缓?
Source: Kantar, 2022 Media Trends and Predictions

疫情期间,绩效营销支出大幅增加,品牌业绩增长惊人。凯度预测,随着社交商务的发展,本地零售巨头变得更加成熟,电子商务广告投入的玩家,以及元宇宙崛起,绩效营销支出的竞争将会加剧。 

成功的品牌会考虑身份和性别的流动性
Source: Dentsu, Creative Trends 2022: New Worlds Order

报告称,“我也是”这一代是历史上最多元文化的一代,也是最容易接受非二元性别和身份认同的一代。与此相关的是,品牌应该考虑身份真正的“去中心化”,他们必须拥抱工具和洞察平台,能够灵活地调整和改变,以满足受众的需求,取代“消费者原型”。

亚太地区的工作弹性将会减少(也许这是可以的)
Source: Forrester, Predictions 2022 (APAC Edition)

Forreste预测,2022年,全球70%的大公司将接受相对灵活的“随处”工作。但在亚太区,超过60%的公司希望绝大多数员工回到办公室全职工作。Forrester报告巧妙指出,亚太区家庭人口相对多则是造成这一现象的因素之一,58%的亚太区员工表示,在家工作的效率较低,而在全球范围内这一比例则为46%。

互联网电视带来了新的认同感
Source: Fred Marthoz, managing director Asia, Lotame

移动通信是2021年度主题。随着越来越多的品牌和营销人员在互联网电视这个数字广告增长最快的一个渠道中发现商机,预计CTV将会增长。Marthoz预测,这种转变将推动社交媒体结构的动荡(应用变现能力较低预计业务将2022年萎缩5-15%)。 

消费者要求品牌在道德上有说服力
Source: Mintel, Global Consumer Trends 2022

根据这份报告,消费者已经不仅希望品牌“有道德”,还要求他们支持的品牌采取可衡量的、透明和一致的行动。“品牌需要确保,道德行为不仅仅是一种考量,而是其商业模式和长期战略的固定特点。”

虚拟和现实直接将无缝衔接
Source: Dentsu, 2022 Media Trends: Reimagine Next

电通建议:品牌应该在现有的营销活动中包含虚拟和游戏元素。虚拟应该是全渠道策略的一部分。从游戏内部力量到虚拟子品牌,虚拟世界允许品牌去实现一些在现实世界中不可能做的事情。

西方品牌将关注中国小众市场
Source: Forrester, Predictions 2022 (APAC Edition)

在中国,依靠阿里巴巴和京东在线销售多年之后,品牌意识到,这些平台“既是朋友,也是敌人”。西方品牌不会停止使用这些平台,也会完善自己的平台,2022年将在抖音、小红书和微信小程序等平台专注于小众细分市场。

社交将会增添新色彩
Source: We Are Social, Think Forward 2022

NFT新技术浪潮的兴起正以前所未有的方式深刻影响消费者。根据这份报告,社交媒体将有五个主要的趋势:平台重新定义为“自学”服务;“氛围经济”兴起,社交帮助品牌与消费者建立更深的联系;“第二屏幕”向黄金时段玩家转变;关于内容,品牌需要有更吸引人的设计;NFT兴起为品牌和营销人员带来新机遇。

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