本刊记者
2017年7月17日

《Campaign亚太》1000强分析:体育品牌前景光明,相机品牌一片暗淡

作为在中国大陆、香港和台湾地区排名最高,并在全亚洲最高排名第63位的体育联赛品牌,NBA在华语市场的成熟度有目共睹。

《Campaign亚太》1000强分析:体育品牌前景光明,相机品牌一片暗淡

“我们意识到,NBA球员在中国商机无限”,NBA中国首席执行官David Shoemaker说。“这说明两件事:第一,NBA的受欢迎程度和影响力在这里仍呈上升趋势;第二,NBA及整个篮球运动在中国有着很好的发展前景。”

中国据称是亚洲对NBA最为痴迷的国家。这段“情缘”可以追溯至2002年的重大历史时刻:姚明成为首个签约NBA的中国球员。最近,NBA迎来了与央视合作的30周年。除腾讯外,NBA另有10家媒体合作伙伴可在手机上直播NBA赛事。

竞立媒体中国区首席执行官Rupert McPetrie认为,让中国球员进入NBA打球就可以抓住中国球迷的心。他认为NBA在中国的成功是一种现象,也称得上是一个学习榜样,并指出习近平主席要在中国大力发展足球的计划。“NBA之所以能够取得非凡成就,一个重要特点是其在市场中具有自然发展的能力。它好像拥有很强的跨文化属性,这是其优点之一,而其他体育赛事则让消费者有些许舶来品的感觉并被动接受。”

让我们将视线转向摄像机和相机品牌。从尼尔森的排名榜上可以看出,这些品牌经历了最为剧烈的异动。自2008年就稳居前10的佳能由于相机销售持续下滑而跌至第12位(亚洲)。过去几年,这家日本电子公司在相机领域以外进行了几笔投资,去年年底收购了东芝医疗系统,在新加坡建立Canon Delight Hub,意图将其所有不同的业务整合在一起。

同索尼、奥林巴斯和尼康等竞争对手一样,佳能去年在相机市场还遭受了进一步打击:其多家供应商或工厂均位于日本南部的熊本,而那里发生的地震让产品生产时间向后拖延了大约4个月之久。

即便有自然灾害的影响,但去年消费者对奥林巴斯、尼康和柯达的喜爱程度均有大幅下滑,其原因可能是消费者日益将手机作为拍摄工具。由于智能手机品牌每次发布新品都注重更好的相机,这一趋势看来还将继续。


闲言少叙,现在就请您浏览品牌1000强分析报告:

·   本年度详细排名在此,点击查看一个或多个品牌自2004年以来的表现,研究某一品牌在特定国家/地区的表现

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

2小时前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月3日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。

2天前

Agency of the Year 2023 年度代理商大奖大中华区获奖名单

2023 Campaign 年度代理商大奖 大中华区完整获奖名单。

2023年11月28日

Media.Monks任命亚太区内容业务执行副总裁

Matthew Godfrey 加入恰逢 Media.Monks 业务发展新时期,他将为亚太区高管团队提供支持和指导。

2023年11月21日

Campaign “亚太40位40岁以下精英” 40 Under 40 2023评选结果揭晓

亚太区营销传播领域极具潜力的领导者榜单——其中9位入选者来自大中华区。