本刊记者
2017年7月17日

《Campaign亚太》1000强分析:体育品牌前景光明,相机品牌一片暗淡

作为在中国大陆、香港和台湾地区排名最高,并在全亚洲最高排名第63位的体育联赛品牌,NBA在华语市场的成熟度有目共睹。

《Campaign亚太》1000强分析:体育品牌前景光明,相机品牌一片暗淡

“我们意识到,NBA球员在中国商机无限”,NBA中国首席执行官David Shoemaker说。“这说明两件事:第一,NBA的受欢迎程度和影响力在这里仍呈上升趋势;第二,NBA及整个篮球运动在中国有着很好的发展前景。”

中国据称是亚洲对NBA最为痴迷的国家。这段“情缘”可以追溯至2002年的重大历史时刻:姚明成为首个签约NBA的中国球员。最近,NBA迎来了与央视合作的30周年。除腾讯外,NBA另有10家媒体合作伙伴可在手机上直播NBA赛事。

竞立媒体中国区首席执行官Rupert McPetrie认为,让中国球员进入NBA打球就可以抓住中国球迷的心。他认为NBA在中国的成功是一种现象,也称得上是一个学习榜样,并指出习近平主席要在中国大力发展足球的计划。“NBA之所以能够取得非凡成就,一个重要特点是其在市场中具有自然发展的能力。它好像拥有很强的跨文化属性,这是其优点之一,而其他体育赛事则让消费者有些许舶来品的感觉并被动接受。”

让我们将视线转向摄像机和相机品牌。从尼尔森的排名榜上可以看出,这些品牌经历了最为剧烈的异动。自2008年就稳居前10的佳能由于相机销售持续下滑而跌至第12位(亚洲)。过去几年,这家日本电子公司在相机领域以外进行了几笔投资,去年年底收购了东芝医疗系统,在新加坡建立Canon Delight Hub,意图将其所有不同的业务整合在一起。

同索尼、奥林巴斯和尼康等竞争对手一样,佳能去年在相机市场还遭受了进一步打击:其多家供应商或工厂均位于日本南部的熊本,而那里发生的地震让产品生产时间向后拖延了大约4个月之久。

即便有自然灾害的影响,但去年消费者对奥林巴斯、尼康和柯达的喜爱程度均有大幅下滑,其原因可能是消费者日益将手机作为拍摄工具。由于智能手机品牌每次发布新品都注重更好的相机,这一趋势看来还将继续。


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来源:
Campaign 中国