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2021年11月1日

Campaign亚太Creative Minds: 陈语晴 Ariel Chen

在Creative Minds系列最新一期,让我们通过11个问题与答案来了解BBDO上海创意总监Ariel Chen。她如何进入广告业?她为什么喜欢《及格家宣言》?帮助她保持快乐的秘密天赋又是什么?

Campaign亚太Creative Minds: 陈语晴 Ariel Chen

欢迎来到Campaign亚太最新推出的专栏 Creative Minds 让更多创意人分享思想。

姓名:陈语晴 Ariel Chen

出生地: 中国台湾台南

居住和工作的地方: 上海、香港、台北

性别: 女

简历:

  • BBDO,上海,群创意总监(2019-至今)
  • Ogilvy,上海,创意总监 (2015-2018)
  • BBDO,上海,创意总监(2011-2015)
  • TBWA,上海,副创意总监(2010-2011)
  • LB,香港,资深文案(2008-2010)
  • McCann,台北,资深文案(2004-2008)

1. 是什么促使你走上了创意的道路?

从小我就喜欢观察人群,再透过文字来表达自己的观点。所以大学毕业后的第一份工作就在台湾的《广告杂志》里当编辑,负责每个月的策划,采访和撰稿。这份工作让我接触到业界的顶尖创意人,包括广告公司大佬、创意总监、导演等。潜移默化之下,逐渐觉得广告是另一种发表个人观察的平台,而且由客户付钱。

某天校稿时校到一则刊登在《广告杂志》上的徵人稿,决定半路拦截,自己打电话去应徵,从此踏上了广告的不归路。

2. 过往创作中,你最喜欢自己的哪一个作品?

喜欢的作品很多,但最困难的总是感受最深的。去年的德芙全女团共创电影<再见摩天轮>就是这样的案子。这个项目是在一个从各方面来说都不怎么愉悦的2019年里,跟大众宣扬一个“愉悦”的教义, 其中最难的部分就是先说服自己”相信一切都会好的!幸运的是,作品完成时,我也被自己洗脑了。

3.其他人的作品中你最喜欢什么?

星巴克巴西广告《I am》 一个小小的洞察,体现了品牌的高度。如果广告可以改变世界一点点,让世界更公平、更多元、这样的广告就更有价值。

4. 你做过最疯狂的事情是什么?

年轻时什么都觉得疯狂:在内蒙古沙漠里寻找一棵树,在暴雨中骑马狂奔,搬到一个炎热的陌生城市工作,出版书籍,吃榴槤, 帮尼泊尔手工书店写广告文案,谈了几次语言不通的恋爱,连烫个爆炸头都觉得疯狂…现在回头想想似乎没什么好大惊小怪的,反而要提醒自己,带著觉察地去感受每件日常小事中疯狂的成分比如:三天内品鉴60瓶酒。

5a. 你的愿望清单是什么?

  • 可以重新到不同的国家旅游
  • 冬天学习双板
  • 学习一项乐器
  • 学习人类图
  • 继续佛系经营小红书

5b. 什么是人类图?

我觉得这个世界之所以混乱,是因大家多多少少都有点“委曲求全”。所以相比帮助别人的公益行动,我更想跟大家安利关注自己的“人类图” human design chart

“人类图”官方定义是人生的使用说明书,教人们怎么轻松活出自己的设计。我们大多数人都活在家庭、学校、社会所建立的各种制约中而不自知。所以一直在承受“非自我”(不做自己)的折磨。如果大家能更好地善待自己,而不是强迫别人认同你的价值,对地球来说就是一个最大的公益。

6. 你有哪些不为人知或者异禀的才能么?

容易忘记不开心的事,开心的事却记得很多细节。

7. 最近听过的歌是什么?/最近听过哪位大师的音乐?

最近都听喉轮音乐。

8. 过去的一年里,你最喜欢的音乐/电影/电视节目/书是什么,或者其他?为什么?

最近看了一本小书《及格家宣言》封面写著:“让一事无成的你也能心安理得快乐生活的指南”。 对不起,听起来有点废。但我觉得在内卷时代,這本书特别具有跨时代观点,是勇气十足的另一种声音。人类之所以感觉痛苦,就在于过于自大与视野狭小,过分在意根本没人在意的“个人成功”。如果每个人都能只关注自己的需求,社会也才更多元,不会困在无谓的竞争中。

我欣赏作者的讽刺和启发性,也是一本具有广告概念的范本。为了符合及格主题,连书本的印刷,都只印了60%让人阅读起来毫不费力。

9. 什么电影/节目你永远都看不腻?

办案和谋杀类的电视剧。

10. 和我们讲一位小众/大多数人都不知道的艺术家(任何领域)

Amelie Chen / 编织艺术家

曾为广告公司美术指导与WPP学院的老师,在面对电脑工作之馀,也喜欢拿起棒针。自然而然地结合这两个工具来创作。先用电脑打一排字作为草稿—仅需几秒,然后用棒针勾同一排字 —整整花了两周!这两种工具的巨大时间差,为她带来极大的乐趣。她由helvetica字体开始,尝试将平面设计的元素带进针织里,弱化针织的可爱温度感,同时增加数位设计的柔软度。
 
她的创作始于取悦自己,渐渐接受朋友订作,作品可能是一顶针织帽,也可能是一幅海报,不定型又独一无二。

9. 什么事能让你感到真的生气?真的开心?

不公义和被误解。

大家都能享受自己的生活,不要管别人。

欢迎前往Campaign亚太网站阅读英文版 Creative Minds: Ariel Chen takes the 'road of no return'

Creative Minds: Yiqing Chi

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