本刊记者
2020年12月9日

Campaign Connect 2020年亚太行业回顾及未来展望

聚焦亚太地区市场营销行业新趋势

Campaign Connect  2020年亚太行业回顾及未来展望

12月8日Campaign Connect正式拉开帷幕。北京时间下午两点,2020年亚太行业回顾 “炉边谈话” 以及未来六个月展望和市场营销业内人士专题研讨会首先启动。本次网络在线直播由Campaign亚太编辑总监Robert Sawatzky主持。BBC商业记者Karishma Vaswani参与“炉边谈话”。随后,Mondelez亿滋全球媒体投资主管Sindhuja Rai,国泰航空品牌、分析及市场营销传播总经理Edward Bell,GroupM亚太区首席执行官 Ashutosh Srivastava,埃森哲战略咨询增长与创新执行总监Sonia Gupta,四位嘉宾加入了在线讨论,热议亚太地区市场营销行业的新趋势,同时回答了网友的在线提问。

Mondelez亿滋全球媒体投资主管Sindhuja Rai表示,根据她的观察,过去一年里,品牌不会减少营销投入。与此同时,消费者更依赖高质量的产品,以实现对品牌的信任,特别是一些标志性的品牌进行了整合。

国泰航空品牌、分析及市场营销传播总经理Edward Bell,谈到过去一年对于航空业来说非常艰难。 当香港和新加坡合作推出旅游气泡之际,国泰航空需要与新加坡旅游局、香港旅游局、新加坡樟宜国际机场、香港国际机场、新加坡航空公司之间充分协调。虽然暂时因为香港的疫情,旅游气泡破灭了,国泰依然做好了未来的准备,注重健康,同时增强灵活性。此外, 他认为一个值得关注的现象是国际航空业在疫情期间制定了统一的健康标准,让旅客能够拥有CommonPass(共同通行证)。

GroupM亚太区首席执行官 Ashutosh Srivastava表示,在疫情期间品牌的力量得以加强。但是基于这一年不断出现的各种变化,应用技术手段,品牌和公司需要不断计划和重新计划。

Accenture埃森哲战略咨询增长与创新执行总监Sonia Gupta概括了四点因素,第一,疫情之下消费行为的新变化;第二,公司供应链等方面需要作出的调整;第三,技术转化;第四,人性化的因素,人们往往更关注健康。

当天Campaign Connect亚太区的在线谈论还包括:亚太业内多样性、平等及包容进展,世界第二次电商高速增长下如何抓住消费者信心等一系列在线研讨会。其中2022年行业新标 —— 为无Cookies新时代做好准备,这场在线活动由Campaign亚太区副编辑技术新闻负责人Jessica Goodfellow主持。谷歌亚太隐私总监Jessica Martin,Matterkind中国区首席执行官Jonathan Beh,道琼斯亚太区首席媒介总监Julia Clyne和可口可乐亚太区市场营销技术总监Vidyarth Srivatsan参与在线讨论。

 

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