本刊记者
2015年6月23日

Cannes 2015:Day 1精彩大盘点

戛纳 - 小编今天为各位送上Cannes 2015首日精彩环节盘点——社媒将成中国天下;金•卡戴珊品牌资产;Tinder透明VS隐私;《行尸走肉》之于品牌的借鉴意义——快来看看吧!

Cannes 2015:Day 1精彩大盘点

2015戛纳国际创意节首日精彩大盘点由Campaign全球团队及姊妹刊物联合呈现,Campaign印度记者Gokul Krishnamurthy和Raahil Chopra前方播报。

  • Cheil Worldwide CDO:“未来十年里,社会化媒体将成中国的天下”,Cheil Worldwide首席数字官Peter Kim在发表《社会化媒体下个十年》主题演讲时说道,他分享了自己在社媒领域的从业经验,并预测到2015年中国将崛起成为占主导地位的社会力量。1995-2015年,德国和加拿大无一品牌上榜全球十强科技企业。2015年,上榜的只有中国和美国企业。“(中国)企业正披荆斩棘强势突破,”他谈及腾讯、阿里巴巴、优酷、京东和百度的迅猛发展时说。“试想,当其占领你的市场会是怎样一种情形?”
  • 《Paper》杂志和金•卡戴珊(Kim Kardashian)如何“打破互联网”。纽约《Paper》杂志首席创意官Drew Elliot表示,卡戴珊全裸封面为网站带来逾5000万访客,同时还衍生出一连串品牌化传播。
  • Tinder(一款社交APP)联合创始人谈论如何平衡公开透明和个人隐私。“看到用户愿意接受品牌信息真是太好了,”Sean Rad说道。“这为广告主营造了一片乐土。在这里,品牌传播活动的参与度非常高。在广告主创制的品牌内容中,有25%为有效传播,即得到用户互动。此外,视频浏览量也非常高。用户与Tinder积极互动,一般用户每天使用约11分钟。我们希望取悦于用户,为其提供一些独一无二的内容。我们希望给用户提供参加全民筛选匹配的机会。广告主介入Tinder并在平台上发布独家内容,这最令人振奋。对于广告合作,我们有一套高标准的广告机制。”
  • 品牌可从美剧《行尸走肉》汲取哪些营养。高度崇尚消费主义的看官们集体涌向《行尸走肉》——这是竞立媒体全球业务发展策略官Jon Gittings观察到的一个现象。在“僵尸袭击生存指南(及如何驾驭文化趋势来发展品牌)”主题环节,AMC Networks Inc.总裁兼首席执行官Josh Sapan、《行尸走肉》执行制作人David Alpert以及片中男一号Norman Reedus,从不同角度反思了这部热播剧的成功要素、拥趸互动以及值得品牌借鉴的地方。

Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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