本刊记者
2011年1月31日

CTR发布2010年中国广告市场数据

北京 – 据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测,落在13%。

CTR发布2010年中国广告市场数据

2011年中国社会通胀预期较为强烈,对于经济发展可能形成一定压力,在此情况下,作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。不过,根据过往几年的实际广告投放经验,以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测,CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。

"61号令"后电视广告经营进入变革时代,传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅, 且占投放市场份额下降至76%,但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后,广告收入呈现"价值驱动上升",稀缺资源受到进一步追捧,强势卫视广告经营能力增强。

电台媒体全年增幅最大,同比增长33%,这一方面受益于政策影响,同时也受益于对资源量的扩容, 19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。

同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志,2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%,收入增长却是相同,同为19%。

八大行业对广告行业的增长提供重要贡献,其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。交通行业首次成为广告增长最快的行业,增幅达44%,而娱乐及休闲(22%)、活动类行业(23%)快速增长,从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"。

往年投放火热的保健品,全年广告投放大幅减少,拉低食品行业投放多年来首次出现负增长(下降0.5%),首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。从行业与媒体的双重角度来看,商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源;交通行业对于电台媒体投放依赖性增强;国际奢侈品杂志广告投放增加;家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

从广告客户来看,欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主,多线产品渗透国内日化消费市场,媒体投放与传统两大日化巨头展开白热化竞争。而2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈,广告刊例投放花费取代哈药六成为本土第一大广告主。

"家电下乡"政策推行以来,本土家电企业、家电全国连锁卖场等相关企业的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进一步渗透,苏宁、国美等企业除保持在报纸媒体的广告曝光外,还首次进入户外广告投放20强。本土家电领军企业美的在各大卫视的投放排名也明显提升,还成为全年广告投放TOP20品牌中家电行业的唯一代表。

来源:
Campaign 中国