金波
2010年11月9日

CTR表示第三季度广告市场增长明显放缓

北京 – 根据CTR今日发布的中国第三季度广告花费数据显示,在经历了上半年超出预期的快速增长后,进入第三季度广告市场增长明显放缓。与2009年同期相比,增幅仅为14%,但总体市场广告投放刊例花费依然达到历史最高值的4302亿元人民币。

CTR表示第三季度广告市场增长明显放缓

基于2010年前三季度的广告市场表现,以及宏观经济运行数据的影响,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在14%的水平。

从媒体来看,国内电视媒体格局在年内调整明显,电视广告增幅为12%,涨势依然落后全媒体。电台广告增幅领跑各媒体达33%,同时电台仍然是国家宏观政策受益最大的媒体,前三季度资源量去去年同期增加了19%。报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长,增幅均为19%。而户外广告则与电视广告一样属于资源稀缺的卖方市场,前三季度资源缩减了5%。特别是即将迎来亚运会的广州,户外广告收紧更加明显。

从行业来看,受保健食品广告投放(尤其是电视广告)急剧萎缩的影响,食品行业在前三季度的整体投放出现少见负增长,首次成为降幅最大的TOP5行业之一。而连续出台的房地产市场的紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次受阻,在报纸媒体的广告投放份额从2008年的30%降至今年的24%。纵观各行业广告投放,前三季度广告投放增幅最大的当属家电行业,其次是家居用品行业,第三位的是受政策积极推动的交通行业。

从广告主来看,2010年前三季度宝洁在CCTV的广告投放领先,而联合利华重点投放三大省级卫视(湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视)。另外,宝洁的广告投放量较位列第二位的欧莱雅高出近二倍,显示出宝洁公司强势的龙头地位,旗下玉兰油品牌也仍然位居各品牌广告之首。总体可见,2010前三季度广告投放的TOP20的广告主中,快消品企业占绝大多数,符合中国"推动民生消费"的宏观大环境。

来源:
Campaign 中国

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