本刊记者
2016年8月1日

DDB与麦当劳香港在‘代理商与品牌合作伙伴大奖’拔得头筹

在2016年Campaign亚太与The Observatory联合评选的2016'代理商与品牌合作伙伴大奖'(Agency | Marketer Partnership,简称AMP)中,DDB香港与麦当劳香港拔得头筹。

DDB与麦当劳香港在‘代理商与品牌合作伙伴大奖’拔得头筹

为评选贡献时间与智慧的评委是:

·        恒天然全球首席营销官Anindya Dasgupta
·        渣打银行数字营销全球总监Damien Cummings
·        IHS全球国家营销高级总监Jacqueline Cheong
·        英特尔亚太/日本区品牌战略、媒体及整合营销总监Jayant Murty
·        思科亚太营销总监Rashish Pandey
·        宏利金融集团高级副总裁兼首席营销官Wendy Walker

AMP大奖表彰亚太区最富有成效的客户代理商合作关系,获奖企业均展示出出色的作品及长期、可持续发展的投资回报率。

The Observatory亚太区管理合伙人Richard Bleasdale表示:“这是我们合作举办代理商与品牌合作伙伴大奖的第三年。能够看到一些最好的品牌,通过与代理商强大又富有创新的合作,不断开拓核心市场,这让我们感到非常高兴。这真正突显了我们的理念,即良好的合作关系能够产生巨大的力量,从而推动伟大作品的产生,并带来相当可观的投资回报。通过创新、稳固且相互协作的代理商/广告主合作关系,整个行业都能够从中受益。”

注:因为报名数量有限,主办方将原先计划的“单一代理商”和“多个代理商”类别合并成为了一个奖项。

金奖DDB香港与麦当劳香港 (如图)

2015年是麦当劳与DDB合作的第40年,也因为高占有率及快餐市场的停滞而成为极具挑战的一年。在这一年,双方合作启动了Vision 2020项目,目的是提升利润、推动麦当劳的品牌领导力。

此项目的首个举措是定制汉堡平台“我创我味来”(Create Your Taste)。在此之后,项目陆续推出了全新的巨无霸、高端汉堡展示以及世界级概念餐厅McDonald's Next,成效非常显著:麦当劳的“优质食物”得分提升了30%,“当地企业”得分提升了15%。

麦当劳香港董事总经理黎韦诗(Randy Lai)表示,这一作品是双方长期合作的成果,展现了DDB“超越传统的代理商角色而做出贡献”的模式。DDB副总裁兼区域总监Peter Rodenbeck也对麦当劳高度赞扬,认为他们是“理想客户”并且“将代理商作为自己的商业伙伴,不仅只是聆听商业建议,更能执行这些建议”。

银奖:Cheil印度与三星电子印度

三星印度首席营销官Ranjivjit Singh认为双方的合作关系“在今天这个时代并不正常”。在“超级碎片化、信任度越来越低的时代背景下”,三星依然将所有的营销预算通过Cheil来执行。

去年,三星面临着来自科技巨头苹果和索尼,以及大众市场竞争对手Oppo和Vivo的激烈竞争。三星希望能够吸引多样化的消费者,同时还保持自己高端的品牌形象。

该品牌与Cheil联手成功地在各个消费群中提升品牌荣耀感,并成功地在数字空间提升了营销绩效及品牌领导力。

铜奖:李奥贝纳孟买与Bajaj汽车

虽然Bajaj汽车与李奥贝纳的合作从2014年3月才刚刚开始,但是去年已经取得了很大的成功。Bajaj摩托车业务营销副总经理Soumya Das赞扬其合作是“一种融合,催生了让整个国家感到骄傲的一个独特摩托车品牌”。

双方希望打破现有市场格局,通过此消费类别产品中一个非常独特又能满足消费者迫切需求的产品提升销量和市场占有率。通过与李奥贝纳的合作,Bajaj希望创造出一个因为坚固特性而与众不同的摩托车类型。这就是被称作“国民摩托车”的The Bajaj V。为了让这一产品更富吸引力,Bajaj还在产品中使用了退役军舰INS Vikrant的钢铁。这一军舰在过去的战争中发挥了关键作用,是一个国家象征。

据悉,The Bajaj V赢得了非常好的市场反响,消费者非常喜欢使用Vikrant军舰钢铁这一想法。李奥贝纳印度首席执行官Saurabh Varma表示,该公司对于“成为此次融合的一部分,感到非常骄傲”。
 
 
 
 

来源:
Campaign 中国
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