Benjamin Li
2012年8月30日

DDB中国为上海大众2012款途观打造在线互动旅程

上海 - DDB中国近日为上海大众汽车2012款途观打造了一场全新在线虚拟旅程,藉此增加与用户的互动,使其深入体验2012款途观的先进科技。

DDB中国为上海大众2012款途观打造在线互动旅程

DDB中国资深业务总监胡宁军(Gerald Hu)告诉Campaign亚太,在中国SUV市场,上海大众汽车途观的销量一直位居一二,这是我们推出这场全新在线互动活动的动因。虽然8000美元(50,000元)的零售价要高于同类竞争对手品牌(丰田RAV 4、本田CR-V、现代ix.on)的平均价,但途观卓越的驾驶性能使其出类拔萃。

他表示,这些竞争品牌目前都在“SUV外观”上大做宣传。途观则采取整合营销策略,一方面利用传统传播渠道,在旅游卫视推出《途观之旅》电视节目;一方面利用线上推广,在活动网站发布名为“2012途观之旅,跨越人生路”的互动游戏,以此加深用户对体验式营销的感同身受。

该互动游戏8月14日正式上线,虚拟旅程和《途观之旅》电视节目的路线一致,用户可使用微博、人人、旁街任一帐号登录活动网站,将日常出行每一次签到,转换成里程数,推动途观。用户还可邀请好友一起享受精彩的旅途。

用户通过每日签到积累的里程数来推动途观,直至成功完成整个旅程。用户在每站停留时都将获得一次独一无二的游戏经历,借此来了解途观的更多科技亮点。

在每个站点用户还可通过视频和图片来欣赏中国的大好河山,成功体验还可赢取冲锋衣、U盘、汽车配件等丰厚奖品。

胡宁军还补充说:“我们希望通过这种深度植入式的探索体验,来激起目标受众(30岁左右的商界精英)对探索新疆域的共鸣,使用户能够通过虚拟试驾透彻了解途观的先进科技。”

三年以来,上海大众SUV汽车的创意代理业务一直由DDB中国负责。Tribal DDB上海和竞立媒体分别负责本次活动的数字和媒介代理业务。

创作名单
创意团队:赵建德 胡文翼 康保华 陈靓 王方圆 黄筱姮
项目管理:李元卿
客户服务:胡宁军 曹阳 张婕 杨雪莺 李静 邱冠云 干灵
数字代理:Tribal DDB上海
媒介代理:竞立媒体
广告投放:线上

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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