Press Release
2013年4月3日

DDB中国发布桂格"无添加"全新广告

DDB中国为桂格醇香燕麦片推出全新广告活动,以吸引更多年轻人将桂格作为健康与营养兼具的首选品牌。

DDB中国发布桂格

相关电视广告与平面广告已于2013年3月25日(周一)在全国范围推出。

桂格醇香燕麦片是桂格的全新产品,该产品线的推出旨在吸引新的消费者群体,拓展桂格的产品线维度。这支30秒的广告围绕“营养、美味、无添加”等卖点,将产品“天然无添加的优质口感”与崇尚自然美(无化妆和过度修饰)的自信女性关联在一起。

“我们对这支新广告非常满意,广告抓住了现实生活中的真实片段:一对恋人在一起享受暖暖的燕麦饮,通过他们亲密的互动,以最自然、真实的方式展现了产品的优点,”DDB中国业务总监王恺宜(Angie Wong)表示。

台湾歌手谢沛恩(Aggie Xie)以自然、清新、能够引起共鸣的形象成为广告中的女主角,男主角由中国流行歌手邓宁担纲,后者因曾参加江苏卫视热门的综艺节目而走红。两人均在青少年和年轻上班族群体中拥有很高人气,其积极阳光的形象很受好评。

广告活动还包括一款线上互动游戏,游戏中,消费者能够发现在自己工作、就餐等日常生活中大量的“添加物质”。通过这款游戏,消费者能够回归本真,消除所有“添加物质”。在游戏限定时间内消除所有“添加物质”的赢家,就有机会赢得桂格产品。

桂格发言人表示:“我们希望桂格醇香燕麦片广告能够打动年轻的上班族们,提醒他们享用便捷、优质、营养、美味的饮品。我们也希望未来桂格在中国成为最受大家欢迎的营养品牌。”

2011年,DDB中国为桂格打造的广告片《桂格胆小英雄》曾帮助桂格在当时的中国燕麦类产品中脱颖而出。

创作名单

客户:百事食品(中国)有限公司
创意代理商:DDB上海
创意团队:Eva Hou, Omega Guo,Arslan Long & Lara Lee
客户管理团队:Angie Wong, Jasper Chou
制片商:Moviola
总监:Anthony Ng

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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