Press Release
2013年6月3日

DDB中国牵手清华大学推进都江堰城市品牌建设

DDB国安(隶属DDB中国)受清华大学城市品牌研究室邀请,合力为都江堰市策划全球市场推广及品牌传播战略。

DDB中国牵手清华大学推进都江堰城市品牌建设

都江堰市紧邻西部重镇成都,以其千年水利工程、旅游名胜以及道教发源地青城山而为中国游客所熟知。当地政府此举旨在提升都江堰作为独特国际旅游目的地的吸引力,为该城市打造一个清晰、鲜活的全球品牌形象。

今年下半年,清华大学城市品牌研究室和DDB国安将联合启动创意规划和开发工作。经过近期一系列讨论,双方将制作一份可行性报告,即如何将都江堰的所有城市特色整合于整个全球传播计划。

“我们很高兴能够与一家国内顶尖机构就这个意义非凡的项目进行合作。这将是DDB团队中国和全球旅游业经验以及品牌传播专业技能的一块试金石。我们将呈现DDB深厚的全球资源、世界一流的行业经验以及对城市品牌和营销的深入理解,”DDB国安副总裁萧东荣(Randy Xiao)说。

“2009/2010年,中国政府携手DDB中国在全球推出‘中国制造’形象广告,在向世界广而告之的同时,此举也赚足了国内外媒体的眼球。据新浪网报道,“中国制造”形象广告大获成功,显著提升了中国的国际形象。能够为中国这座历史名城的品牌建设出一份力,我们深感荣幸,”DDB集团北中国区总裁兼首席执行官陈仲翰(Richard Tan)表示。

“非常高兴能与DDB国安合作,其声名远播的创意及品牌策划实力定能为都江堰的国际品牌形象进行多维度塑造和全方位整合营销传播,”清华大学城市品牌研究室主任范红教授表示。

此外,清华大学文化产业中心以及清华大学美术学院这两家国内顶尖机构也将参与该项目。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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