Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月14日

DDB为上海大众推出途观MP12网络冒险新体验

上海 - 为提高消费者参与度,DDB中国在为上海大众途观MP12量身定做的整合营销方案中加入了一场别开生面的网络冒险新体验。

DDB为上海大众推出途观MP12网络冒险新体验

该营销方案名为“新途观明日任务”,是2011年12月中旬推出的途观MP12 SUV电视广告的续篇。

作为电视广告的辅助营销策略,该营销方案能为目标客户带来独特的线上互动体验,将深度聚焦这款SUV车型的主要特色,进一步巩固该产品作为“都市智能SUV”的市场定位。

活动持续到3月底,中级管理层中28至35岁的男性消费者是此次活动的目标受众。在“新途观明日任务”中,玩家可扮演特工角色执行任务——将一个包裹送至指定地点。作为英雄驾驶员,玩家可从微博好友中挑选三位加入这场扣人心弦的探险。

DDB China首席创意执行官狄运昌(Michael Dee)说:“为了迎合中国年轻白领快速的生活节奏,我们希望营销方案能引起他们的共鸣和互动。为此,我们制作了电影风格的场景与主题,来展现新款途观的各种优良特色,并鼓励消费者体验一场刺激的冒险。”

玩家可在数字场景中驾驶、探索途观MP12,从各类视角发掘这款车型的新特征与新技术。狄运昌说:“这套营销方案不仅仅是一个在线游戏,更提供了引人入胜的数字化体验,将乏味无聊的技术参数转化为极富魅力且激动人心的互动活动。”

截至目前,本次活动已获得700多个大众试驾注册。上海大众汽车大众品牌营销事业部传播策略科高级经理Marcus Philipp表示:“我们希望更好地运用数字渠道,提高目标消费者的参与度。”

创作名单

活动名称:新途观明日任务
客户:上海大众
代理合作伙伴:DDB & Tribal DDB中国
创意:Michael Dee, Chris Jones, Kevin Chiu, Shih-yen Lee, Adam Wang, Eggie Huang, Wesley Woo, Tengchuen Swee, Kismet Kwong
制片:Eugenia Cheng
策划:Tim Schlick
客户管理:Gerald Hu, Terry Xu, Jojo Guo

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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