Magz Osborne
2011年9月20日

DDB邀请Joel Cohen在2011亚洲广告节上发表创意感言

SPIKES ASIA亚洲创意节 - 2011年度Spikes Asia亚洲广告节上,DDB邀请《辛普森一家》(The Simpsons)的编剧兼联合执行制片人、艾美奖得主——Joel Cohen发表主题演讲,使这次世界创意领域领军人物济济一堂的盛会锦上添花。

DDB邀请Joel Cohen在2011亚洲广告节上发表创意感言

他向观众展示了编剧工作室,这里诞生了美国电视史上播放时间最长的动画片。目前,《辛普森一家》第23季(每季22集)已经出炉,一共播出了500多集。

Cohen谦逊地讲述了自己攻读第一学位——生物学时揭穿了“小鸡挖苦生物学家”的真相,后来选择到另一所加拿大大学攻读第二学位。

他在加拿大一家电影公司工作时推出了作品《小妖精》(Leprechaun),后来加入Turner Broadcasting负责国际广告销售。再后来,Cohen重新拿起笔杆,创作了风靡一时的情景喜剧《意外苏珊》(Suddenly Susan)。

他说,没有种种网络官僚制度的羁绊,这是《辛普森一家》大获成功的关键因素之一。

他说:“有人称‘正是这部剧作成就了福克斯网络’——为此,我们深表歉意。”

对于鲜活生趣的笑料和令人乏味的笑料,Cohen分享了他们从思路的僵局到醍醐灌顶,或妙语如珠,再到捕获故事情节的逸闻趣事。“那时我们没有好的思路,有位团队成员站起来说,‘这会儿就让我当故意唱反调的人吧’。就在这一瞬间,我们都意识到我们要挖掘的笑料就是——荷马从沙发上站起来,玩名为‘魔鬼代言人’(Devil’s Advoacte)的弹球游戏。”

Cohen说他们鼓励大家提出各种想法,不论好与坏,通过这种方式促进和培养创造力。“在我们团队,逊色的创意通常被称为‘Joel的创意’,但没人会因为不好的想法而遭到嘲笑,因为这些想法往往是优秀创意的灵感来源。”

他说他们采用即兴剧的方式进行创作,《周六夜现场》(Saturday Night Live)等即兴类节目都取得了极大成功,创意的点子层出不穷。

Cohen强调了相关性的重要性,他说要知道在脱离情景时如何在恰当的时候画上句号并想出好的主意。

他说他们有许多最优秀的创意都没有付诸实施,比如其中之一:荷马在用鱼叉刺鲸鱼时被绳索羁绊,坠入水中,将鲸鱼也拖入水中继而被淹没。“这个创意虽好,但我们意识到它与特定的剧集并无相关性。”

最后,他用八个关键字概括了他的观点,“如果记不住,可用我发明的ERGFLNCA这八个简易的首字母缩略词代替。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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