Jenny Chan 陳詠欣
2013年11月28日

DMG Media斩获TCL娱乐营销广告代理业务

北京 - DMG Media经过激烈的公开招标,从昌荣传播(Charm Advertising)手中夺过TCL 2014年度娱乐营销的广告代理业务。昌荣传播为TCL现任代理合作伙伴,负责该客户于央视的媒介采购业务。

TCL利用电影《钢铁侠3》为电视产品做市场推广
TCL利用电影《钢铁侠3》为电视产品做市场推广

TCL集团助理总裁兼品牌中心总经理梁启春表示,DMG“无与伦比的娱乐营销实力、伟大的远见、新颖的创造力、广阔的全球视野、丰富的资源网络以及卓越的独创性”是使其在这次招标中脱颖而出的关键因素。

未来的一年里,DMG将为TCL提供电视及电影渠道的媒介策略、媒介购买、娱乐项目的策划与执行等多种服务。

2014年正值TCL集团品牌战略升级的重要一年。为此,TCL自2013年就开始尝试娱乐营销,其中包括获得好莱坞TCL中国大剧院的冠名权以及DMG联合制作的科幻大片《钢铁侠3》的赞助权。

“娱乐营销在我们的品牌战略发展中起着越来越重要的作用,”梁启春说,他的目标是充分利用文化创意产业的优势,提高TCL的品牌知名度和曝光度。

昌荣传播于2012年第1季度获得TCL整个电视媒介业务的代理权,但代理合同到今年年底不再续签。

DMG首席执行官Dan Mintz表示:“电视媒介已不再是传统意义上的电视媒体,而是整合了电视、互联网、户外LED多屏互动的全新概念。TCL(‘The Creative Life’的缩写,意为‘创意感动生活’)等品牌的媒介策略也更需要注重内容与渠道的整合。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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