Christine Song
2015年5月14日

FCB大中华区CCO:和数字行业的发展与时俱进

创意人特写:不同寻常的专业背景,加上对优秀创意、品牌故事和新兴技术的浓厚兴趣,推动着上海本土创意人费威的职业生涯一步一步走向高远。

中国行业先锋:费威的数字背景和本土洞察将使FCB在华处于优势地位
中国行业先锋:费威的数字背景和本土洞察将使FCB在华处于优势地位

费威去年出任FCB大中华区首席创意官时被寄予了深切厚望。此前他担任奥美上海数字总监,拥有18年从业经验,是凤毛麟角的创意技术人才中令人瞩目的一股力量。

不过,特别让费威感到欣慰的是,FCB看重的不单单是他的数字实力。“有数字背景的管理人才有很多。与那些纯数字派的专业人士相比,我的不同在于职业生涯中在4A广告公司(传统广告代理商)累积的工作经验,这是关键。”

这位FCB新任创意官的数字背景可追溯到2001年。那年,他作为创始团队中的一员创办了一家数字营销公司,后来这家公司被阳狮收购,易名为Digitas大中国区。作为中国第一代数字广告从业人士,费威认为“数字”常常被人误解为是一种媒介,其实它是一个全新的媒体环境。

“技术变革了人们获取信息的方式,”他说。“继而,消费者行为也发生了转变。数字已经成为与消费者沟通的新方式。”

“数字”的定义经历过七八次更迭,费威沉思地说。“18个月以后定义就没了相关性,人们需要重新审视‘数字’的概念。”

在与时俱进的问题上,他如是描述自己:“新观念和新技术对我很有吸引力,一旦学习并掌握它们,我就会去追寻下一个目标。” 他或许可以自嘲缺乏专注力,但在别人眼中,这种素质和才能正是他蒸蒸日上、充满变数的职业生涯背后的驱动力。

这种行事方式也让他有充分的能力把握FCB媒体中立的策略之道。自从他执掌大中华区创意团队帅印以来,公司拿下了许多新客户,比如斯柯达(Skoda)和芭比(Barbie)。

谈起新秀能量饮料Go Player(去玩儿)不落陈套的上市推广战役,他自豪满满,要知道,它面临的对手可是早已名声在外的红牛。费威麾下的创意团队为该品牌打造了“Go Player挑战组合”:特别设计一系列难以拧开的饮料瓶,邀请目标消费者(男性)挑战打开瓶盖,既考验力气,又考验“魅力”。活动发布后成功引起公众热议,目前,Go Player已经在全国2,000多个便利店上架。

“不管是否选择数字化,归根结底,我都是一个讲故事的人,”他说道。“技术给了我们很多支持,但再怎么说它也只是讲述品牌故事的工具。”这位创意官自称是第一个在跨国广告公司(中国分支)担任这一角色的本土创意人,不过话音刚落就恢复了一贯的低调姿态。“广告需要本土化,将来会有越来越多本土人才在国际广告公司担任要职,这是必然。过去之所以难见本土高管的身影,是因为广告在中国尚是一个相对年轻的行业。”

FCB面临的挑战与整个广告行业面临的挑战没有什么异常。“我们所处的环境纷繁复杂,与以往相比,客户的要求越来越高,行业的发展也越来越快。FCB虽当前定位于传统广告,但整个团队正积极融入中国瞬息万变的广告市场。”

费威于上海交通大学取得工业设计学位,在那个“人人都大谈特谈数字化将改变世界”的时代,他踏上了数字广告的征程。

同学们基本都从事汽车设计,他却在好奇心的驱使下远赴英国,进修了“时基媒体”(跨学科多媒体及电影制作科目)硕士学位。“我对互联网有一肚子问题,希望找到答案所在,这是离答案最近的地方。”

费威在职业生涯启程之时或许有满脑子的问题,但走着走着,他变成了给予别人答案的那个人。


履历:费威

  • 2014 首席创意官,FCB大中华区
  • 2011 数字总监,奥美上海
  • 2007 资深创意总监,智威汤逊上海
  • 2001 创意带头人,Communication Central Group(现Digitas大中国区)

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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