Benjamin Li
2013年1月25日

Fimmick获The Body Shop社交媒体业务

港澳 - 英国健康及美容品牌The Body Shop委任香港数字营销公司Fimmick负责2013年度港澳地区的社交媒体业务。

Fimmick获The Body Shop社交媒体业务

去年圣诞季,Fimmick借助Facebook创新的开放图谱(Open Graph)应用,为The Body Shop打造了成功的社交媒体传播活动,包括互动游戏以及电子优惠券。The Body Shop表示,其是香港市场首度尝试以Facebook开放图谱进行社交媒体推广的品牌。

The Body Shop对外传播部经理Jenny Chung表示: “我们希望维护和加强品牌与社交媒体粉丝之间的关系。Fimmick提供的数字营销方案带来了创新的品牌体验,非常契合我们实现覆盖范围最大化的目标。”

Fimmick业务总监赖志伟(Willy Lai)表示,自圣诞节活动推出到现在(三个月时间),The Body Shop的粉丝人数增加了60%左后。

Fimmick是科杰影像(Focus Imaging)旗下的数字营销公司,四年前创立于香港。公司当前的客户包括奥迪(Audi)、印尼航空(Garuda Indonesia)、阿尼亚斯贝(Agnes B.)、欧舒丹(L’occitane)、芭比波朗(Bobbi Brown)以及购物商场MegaBox。

据Chung称,The Body Shop在香港和澳门两地有52间连锁店、两家专柜以及56,000名Facebook粉丝。

她表示,香港护肤化妆品市场鱼龙混杂,The Body Shop的主要竞争对手是同类“纯天然”护肤品牌,而非基于药品和技术的化妆品品牌。

为从同类品牌中脱颖而出,Facebook和其他社交媒体是吸引受众关注和互动的理想而高效的平台,Chung说。

去年,The Body Shop邀请英伦超模Lily Cole担任全球品牌形象代言人。Cole也是剑桥大学的高才生,非常热衷于慈善事业。

该品牌目前没有亚裔代言人,Chung表示。“我们希望能找到一位与我们志同道合的人,契合品牌五大核心价值观的人,即尊重人权、保护环境、反对动物试验、积极支持自尊、促进社群贸易,而不是由随便哪一位名人担任代言。

传统广告依然是The Body Shop的营销策略之一,不过除此之外,其更多地通过社区价值观和环境价值观进行品牌推广。

The Body Shop香港公司和澳门公司是The Body Shop International的子公司。The Body Shop International是高品质面部肌肤及身体护理产品零售商,倡导纯天然护肤,由Dame Anita Roddick于1976年在英国创立。The Body Shop零售业务遍布全球61个国家,商店数目逾2400间,系列产品超过1200种。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

付费
一图概览:第一季度中国广告刊例花费下降11.2%,表现都不容乐观
付费
7小时前

一图概览:第一季度中国广告刊例花费下降11.2%,表现都不容乐观

根据CTR媒介智讯的第一季度中国广告市场回顾,传统媒体下滑最为严重,报纸的广告刊例收入下降29.7%,幅度最大。

付费
2019龍璽创意奖邀你“找寻新鲜”,征稿已启动
付费
8小时前

2019龍璽创意奖邀你“找寻新鲜”,征稿已启动

2019年龍璽创意奖用满屏的水果,鼓励参赛者丢弃烂掉的旧创意。

付费
“贵了吗?”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌
付费
2019年5月17日

“贵了吗?”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌

一款旨在显示媒体隐藏加价及潜在套利行为的工具在上个月发布后引起了小轰动。

付费
美国广告技术公司The Trade Desk“由外至内”战略希望撬动中国
付费
2019年5月16日

美国广告技术公司The Trade Desk“由外至内”战略希望撬动中国

该公司全球首席执行管Jeff Green正努力吸引准备进军中国市场的广告主,并计划将亚洲发展成其最大的收入来源。当然,他知道这一计划未必能一帆风顺。