本刊记者
2019年6月5日

Forrester亚洲数据管理平台榜单发布,有六家中国本土代表

品友互动、恩亿科、TalkingData这三家中国DMP供应商在此全球权威IT咨询机构的排行榜上被归位在“中型”厂商的位置。

Forrester亚洲数据管理平台榜单发布,有六家中国本土代表

近日,Forrester正式发布《Data Management Platforms In Asia Pacific, Q2 2019》报告。在亚太地区的22个数据管理平台的首次分析中,大型厂商被Adobe、Oracle和Salesforce三强占据,这其实也毫无疑问,实至名归。

Forrester从收入和规模角度将各平台划分为年收入高于2千万美金的大型厂商、年收入在1千万到2千万美金之间的中型厂商和年收入在1千万美金以下的小型厂商。

中国有三家DMP服务商则被定位为中型厂商,而品友互动、恩亿科、TalkingData的入围就代表与全球厂商平分秋色。小型的中国厂商则有国双科技、宏路数据、以及科大讯飞。

Adobe、Oracle和Salesforce这样的全球领导者,虽然在亚洲整体覆盖的业务范围不小,但由于数据安全管控要求、营销需求的差异等,他们的DMP方案在中国市场的适用度并不高。中国供应商因为只专注于一个市场,具有独特的数字生态系统和文化语言特征的优势。根据Forrester分析师的评价,以上六家本地DMP供应商更多地满足当地营销人建立第一方DMP以及第三方数据集成的需求,但缺乏更高级预测工具等等功能。
来源:
Campaign 中国
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