Jenny Chan 陳詠欣
2015年1月29日

Forrester:奥美互动、安索帕、睿域获评中国数字代理商领导者

上海 - 独立调研机构Forrester基于现有服务、战略及市场表现三个方面对八家代理商进行评分,奥美互动独占鳌头,获评‘中国最佳数字代理商’。

Forrester:奥美互动、安索帕、睿域获评中国数字代理商领导者

2014年第4季度独立报告来看,安索帕(Isobar)和睿域营销(Razorfish)在竞争力上胜蓝标数字(BlueDigital)VML IM2.0和伟门广告(Wunderman)一筹;Possible和天联广告(Proximity)30个标准评估中的表现较为逊色,评分居后。

报告指出,排名前三甲的代理商都在策略、开发和分析方面拥有众多专有工具和模型——奥美互动的Dave、安索帕的Did、睿域营销的BNT——可以帮助客户获得更好的洞察和创意,直接解决他们的营销问题。此外,这三家代理商都将一切资源投入创新:奥美互动新成立了K1ND,打造创新的媒体渠道和数字化品牌体验;安索帕开发了新颖的音乐动画(Musicon,音乐表情符号);睿域营销在上海和武汉两地设立专门的社媒互动中心。

报告中特别指出,奥美互动中国在所有的重要指标中都保持着高水准的竞争力,尤其是策略、测评与分析、客户管理以及新媒体方面的能力。同时,奥美世纪和Social@Ogilvy两个业务单元也为客户提供了更高水准的整合服务。

成立于1999年的奥美互动是中国第一家4A数字代理商,目前全球及本土客户比例5/5持平,结构十分均衡,报告指出。相比之下,Possible三年前才入主中国市场,大部分业务都来自全球客户。

蓝标数字是唯一上榜的中国数字代理商,相较于本土同行,其更专注于提供全方位的数字整合营销服务。收购广告技术公司虽提升了蓝标数字的执行能力,但综合表现仍不如三甲代理商那么稳定。

VML IM2.0中国在本地化策略方面的表现可圈可点,为许多国际品牌(比如,快消品行业)开发了成功的本地化垂直网站。报告指出,VML IM2.0实力雄厚,但产品及服务尚有提升空间。

伟门中国在汽车和奢侈品互动营销上优势显著,但探索和创新能力稍弱。

根据评估,天联和Possible在中国市场经验度方面比较欠缺,公司规模和营收规模相对较小。但两者的战略定位十分明确,是 电商(Possible)和数据/创意(天联)领域不容小觑的竞争者。

这份报告结合Forrester初步研究和代理商调研,对代理商所能提供的全方位数字服务能力进行评估。Forrester还挑选各代理商的三个现有客户进行电话调查,以做求证。AKQA、乐必扬(DigitasLBi)、麒灵广告(SapientNitro)等活跃于中国市场的其他大型数字代理商没有入选此次评估的候选名单。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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