Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月11日

FrieslandCampina在黑白淡奶品牌活动中融入UGC创作元素

香港 - 凯络媒体为荷兰公司FrieslandCampina旗下的黑白淡奶品牌推出以用户生成内容(UGC)为主的数字宣传活动,旨在契合客户鼓励更多B2B奶品消费的目标。

FrieslandCampina在黑白淡奶品牌活动中融入UGC创作元素

黑白淡奶不走常规的零售渠道,通常只销香港,作为港式茶餐厅冲制港式奶茶的原料。因此,对消费者而言,他们是消费黑白淡奶,而不是直接购买黑白淡奶。

凯络媒体的任务是——克服品牌有限的分销模式、触及更多新消费者,特别是崇尚西式咖啡文化的年轻一代。

FrieslandCampina的要求是——确保活动与消费者分享品牌信息,从而提升品牌知名度和亲和力。

“香港年轻人很多时间都在网上浏览、在YouTube和论坛里发表评论,这种趋势表明他们乐于通过UGC表现自己。”凯络香港数字媒体策划人Bryant Chau表示。

“这次活动的创意就是邀请消费者利用黑白淡奶的元素对品牌进行再创造,通过病毒式的内容创作和推广,以生动有趣的方式提升品牌人气。”他充说。

活动携手香港漫画家小克(Siu Hak),推出了一支音乐视频——以全新演绎的经典粤语歌《热咖啡》为背景,刻画了他笔下有名的熊猫动画人物啜饮奶茶的情景。歌曲中的“热咖啡”变身为“热奶茶”,契合了香港茶餐厅的奶茶文化。

凯络媒体与本土数字创意公司Rice5合作,将小克的音乐视频投放YouTube平台,以吸引更多观众及其参与。此外,活动还在Facebook、Yahoo和Openrice投放了横幅广告,为将于5月14日正式推出的品牌宣传活动造势。

黑白淡奶特别邀请独立设计公司Design Bridge设计了品牌标识,以吸引茶餐厅和消费者的眼球。“白”字中间巧妙地设计了一个杯子图形,好似一个印戳,视觉效果简约且睿智。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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