Ian Darby
2010年5月24日

GAP展开价值3亿美元的媒体策划和购买审查

环球 - 美国服装零售商Gap日前正在重审其估计值为3亿美元的全球媒体策划及购买帐户。

GAP展开价值3亿美元的媒体策划和购买审查
据悉,该零售商在旧金山总部的采购团队已就有关参加该业务重审竞标事宜与一些机构有过接触。该业务范围预计将包括欧洲,北美和远东地区。

宏盟集团旗下的PHD是目前欧洲和美国业务的现任代理,而该零售商可能会在全球范围内寻求同一家网络机构代理其业务。

Gap最近几年的注册媒体消费已高达5亿美元,但为了提高整个公司业务的效率,该公司曾经缩减了这一数额。然而去年11月,Gap增加又了预算,并于两年来首次回到了美国电视广告业务中。

此次媒体审查之前,Gap于今年3月在上海举行的最后一轮竞标,并在一个月前将其在中国综合帐户交给了扬罗必凯和竞立传媒。

PHD于2007年1月通过了一场竞标后赢得了GAP的泛欧洲帐户,参加该次竞标的还包括GAP当时的现任代理实力传播。据了解, Gap的创意业务将不受到此次传媒评估的影响。
来源:
Campaign 中国

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