Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月25日

Gap首家香港旗舰店盛大揭幕

香港 - Gap首家香港旗舰店落户中环,进一步拓展了该品牌在大中华区的势力范围。

Gap适逢假日购物旺季推出香港首家旗舰店
Gap适逢假日购物旺季推出香港首家旗舰店

新店位于繁华的香港中环皇后大道中,占据四层,店面逾15,000平方尺(1,389平方米),包括Gap、GapKids、babyGap和GapBody在内的全线产品系列应有尽有。

目前,Gap在中国已拥有八家店面,包括上海和北京各四家,还同步推出了网络旗舰店,香港消费者也已于此前抢先体验。Gap首家香港旗舰店的盛大揭幕延续了Gap集团在大中华区长期、多渠道的市场开拓战略。集团计划在中国市场将店面数量提高三倍,从今年年底的15家扩增到明年年底约45家。

“Gap首家香港旗舰店的揭幕进一步证明了Gap公司一直坚持不懈的追求,即我们要把价格平易、品质高端、设计独特的美国时尚风格带给更多的中国消费者。”Gap大中华区总裁杨得铭(Redmond Yeung)表示。

作为美国首屈一指的时尚品牌,Gap推出了象征中美文化交融的“Gap让我们在一起”宣传活动,庆祝品牌首次进驻香港。由美国时尚界极富传奇色彩的摄影师Annie Leibovitz执镜的广告片,以中西方不同文化背景下的人物为主题,用充满激情和个性的方式传递出他们对自由的憧憬。

负责中国大陆和香港地区品牌活动的广告代理商扬罗必凯表示,每一组中西方人物所演绎出的故事都超越了个体,都是独一无二的。

Gap大中华区首席市场总监Grace Wong表示,这次品牌活动旨在“庆祝我们共同的创造精神,激发出跨文化的思想交融”。

扬罗必凯中国首席创意官Nils Andersson解释说,‘Gap让我们在一起’不是一次普通的广告宣传,它更像是突破传统的时尚对话,通过找到各个人物的共同点,最终打破两种文化之间的阻隔。

在中国,A&F、H&M、优衣库、Cotton On、Esprit等时尚休闲品牌的相继到来使市场竞争日趋激烈。Gap进军中国时,中国市场的空隙已经越来越窄了。

但面对众多竞争对手,Gap毫无畏惧。杨得铭表示,香港人的家人圈子比较小,他们更乐于与外界接触。“所以他们需要很多不同风格的衣服。”他补充说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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