Benjamin Li
2013年3月14日

Greenkern斩获大众汽车金融公司品牌传播业务

北京 – 品牌管理咨询公司Greenkern斩获大众汽车金融(中国)有限公司品牌传播业务,将负责客户的品牌传播及营销策略工作。目前,Greenkern在柏林和北京均设有办公室。

大众金融中国近期推出的奥迪A6金融服务广告
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五年来,Greenkern一直是大众汽车集团(中国)的合作伙伴,两年前曾帮助大众金融中国执行过两个小项目。

Greenkern此次的职责是,帮助大众金融中国开发品牌及营销策略、审查并分析中国市场的竞争格局。

大众金融中国市场主管Annie Wu在媒体声明中表示:“Greenkern不仅对品牌化有着深刻理解,而且拥有为我们提供解决方案所需的汽车业经验。”

Greenkern北京董事总经理Tom van Dillen告诉Campaign亚太,考虑到中国汽车市场有饱和的迹象,尤其在高线城市,因此汽车金融显得愈发重要。向低线城市渗透并找到汽车金融和保险中的不同收入来源(比如来自二手车销售的收入)也十分重要,他补充表示。

Van Dillen也指出,中国大多数消费者在购车时会支付现金,大众金融则提供了不同的贷款购车方式,使消费者能将储蓄分配到生活的其他方面,例如子女教育等。

《中国日报》3月6日曾援引大众金融中国新任首席执行官科瑞爵(Joern Kurzrock)的话:“金钱是一种没有情感的商品,而汽车却非常热辣迷人。我的任务就是让汽车金融服务拥有同样的吸引力,不仅使消费者买得起汽车,而且为他们提供更好的现金使用解决方案。”

科瑞爵在文中表示,过去五年,中国用于购车的贷款数额已经翻番,从2006年占总贷款的6%到7%增至2012年的16%。2011年,大众金融中国的零售业务较上一年提升了56%。

大众金融中国成立于2004年,是中国首家外商全资汽车金融服务公司。公司为大众集团旗下的各品牌汽车提供一系列金融服务,包括大众、斯柯达、宾利、斯堪尼亚以及西亚特。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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