Jane Leung
2010年11月2日

IBM中国病毒广告“求婚”收获两百万点击

近日,吸引了近万名观众的2010 DMA 国际ECHO奖颁奖典礼在洛杉矶举行,奥美互动为IBM制作的“求婚”视频捧回了IT类的ECHO金奖,这也是中国广告公司首次在ECHO奖上问鼎。

IBM中国病毒广告“求婚”收获两百万点击

国际ECHO奖是全球数字化和直销行销领域的重要奖项,该奖项以作品对数字化和直销行销领域的影响力、创新力、策略以及成果作为评判标准。

"求婚"视频尝试用病毒营销的手段使2009年IBM Rational软件创新论坛从众多论坛会议中脱颖而出、提高该论坛的出席率和销售额。

视频中一位程序员在同事们的帮助下以手机灯光秀的方式向女友成功求婚,一改程序员机器人般的单调刻板形象。此视屏被各大社交媒体平台、视频网站和IT博客登载,并链接观看者到相关软件讨论群对IBM Rational软件创新论坛进行注册。

一经播出后,"快来看程序员如何求婚"的视屏就成为了IT圈里圈外最热门的话题。视屏观看人数在第一个月就高达220万人次。2009 IBM Rational软件创新论坛的出席率比预计人数多出了43%;通过网络直播观看此次论坛的人数比预计增长了160%;销售利润比预计增长54%。

通过如此创意的方式吸引眼球正是IBM创新理念的完美体现。此前,"求婚"同时还获得了中国艾菲奖银奖和亚洲实效营销节(AME)铜奖。

 



创作名单

Project Rational Software Conference ‘The proposal’
Client IBM 
Creative agency OgilvyOne Beijing
Executive creative director Doug Schiff
Creative director Sean Shi
Art directors Teonghoe Teng, Liu Fang, William Liu
Copywriters Fish Yu, Wei Xu
Agency producers Zhuang Yu, Huiling He 
Production company LightBox
Exposure Online
Account Management Lily Tung, Kelly Bai, Suya Wang

来源:
Campaign 中国