Benjamin Li
2014年4月30日

IKEA的家:找个理由在家聚聚

台北 - 日前,台北奥美广告帮助宜家(Ikea)将台北市中心一栋空置的三层建筑变成了社交聚会空间,公众可免费申请试用,重温和朋友在家聚聚的美好。

IKEA的家:找个理由在家聚聚

该建筑位于中正区总统府附近,面积为230平米,已空置一年——经过改造和布置,这里华丽变身“IKEA的家”:一楼为客厅、二楼为餐厅和厨房、三楼为儿童游戏室。

宜家为之投放的广告宣传两周前启幕。消费者可网上申请预约(上午十点至晚上九点),只要给出一个聚会理由,就可免费体验在家聚会的轻松与美好。

奥美广告业务总监Ella Hsu已负责宜家台湾创意业务三年半之久,她表示,虽然宜家此前主要通过电视广告进行宣传,但对新的尝试一直持开放态度。“台湾是一个成熟的市场,”Hsu表示。“客户给了我们更多自由去尝试通过不同的方式来引起人们对家居用品的兴趣。”

由于租金昂贵,许多台湾人主要把家作为吃饭和睡觉的地方;鉴于空间上的不便,他们不愿在家里招待客人,Hsu表示。不过,“在家招待朋友能够表明亲密的关系,且不必担心打扰他人,你可以畅快交谈,甚至高声欢叫。”

奥美广告创制了三段视频以展现家庭聚会的美好时光,大家可在宜家官网和YouTube上观看。这次宣传活动还包括投放于各大门户网站的横幅广告,特别是台湾最大门户网站Yahoo、Facebook;此外,宜家还举办了新闻发布会,邀请大家免费体验“IKEA的家”。

Hsu表示短短两周内,宜家收到了逾1000份申请。申请者的理由五花八门——有对情侣计划一周后举办结婚Party,一位年轻姑娘想以家庭聚会打破父母和男友之间的僵局,还有人想要举办毕业四十年同学聚会。

Hsu表示,客户非常欣赏这一创意理念。“他们甚至请求瑞典老板在这里召开区域会议,”她表示。

奥美广告为宜家租下了这栋房子,租期一年。本次为期三个月的活动结束后,这栋房子将成为宜家其他家居用品的展厅和陈列室。

本次活动由奥美广告创意群总监Jimi Hsieh负责。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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