Interbrand最新报告：Apple品牌价值25年来首次下滑

经历了25年的持续增长，Apple（苹果）品牌价值首次受到冲击。根据Interbrand（英图博略）最新发布《2024全球最佳品牌排行榜》，这家科技巨头仍然是世界上最有价值的品牌，但其品牌价值在本年度下降了3%，略低于5000亿美元大关。而就在去年Apple品牌价值增长了4%，或许这也在预示着苹果主导地位可能出现转变。

自2000年以来，Interbrand的研究一直在追踪全球最具价值的品牌。25年来的数据分析显示了令人担忧的趋势：虽然效果营销带来了短期财务收益，但忽视长期的品牌战略，已经导致世界百强品牌仅在今年就损失了惊人的2000亿美元的收入。自2000年以来，过去四分之一世纪，全球最有价值的100个品牌遗憾错失了创造3.5万亿美元品牌价值增长的机会。

尽管品牌价值略有下降(-3%)，但是苹果仍稳居榜首，紧随其后的是微软和亚马逊，其品牌价值分别提升了11%和8%。

Photo: Campaign Asia-Pacific

Interbrand将Apple品牌价值下滑归因于对人工智能飞速增长的谨慎态度。Interbrand品牌经济学全球总监Greg Silverman解释说：“在一众企业都竞相入局AI领域时，Apple却选择采取了更为谨慎的策略，以确保其AI产品的推出与品牌价值观相匹配。此类稳重的品牌领导行为将长期的信任建设至于短期收益之上”。他表示，Interbrand预期，在2025年的榜单中，Apple品牌价值将恢复增长。他指出，自宣布推出生成式人工智能产品Apple Intelligence并与OpenAI合作后，苹果公司今年股价已经上涨了20%。

汽车行业在榜单中占主导地位，有14个品牌进入前100名。报告显示，Ferrari 法拉利（第62名）和YouTube（第24名）的品牌价值增幅最大。与此同时，Tesla特斯拉（第12名）的品牌价值下降幅度最大，达9%。Kia起亚、Hyundai现代、Toyota 丰田等企业的品牌价值增长率达到两位数。

值得注意的新上榜品牌包括：Nvidia英伟达（第36名）、Pandora潘多拉（第91名）、Range Rover路虎揽胜（第96名）和耐克旗下的乔丹Jordan（第99名）——这也是首次上榜的个性品牌。Greg Silverman将乔丹的成功归功于“经典体育价值观的全球化”，而这种价值观与消费者建立了深厚的情感联系。Uber优步（第78名）与LG（第97名）强势回归本年度榜单。

奢侈品牌的价值也增长了7%，除了购买力之外，这源于品牌体验驱动。报告强调，首席营销官在制定增长策略方面的作用也在不断变化，而首席执行官和首席财务官则优先考虑短期回报。

Interbrand全球首席执行官Gonzalo Brujó则表示：“许多全球品牌都因过分追求短期收益而错失了更大的盈利机会。我们的研究表明，当品牌的收益主要都依赖于短期策略时，其中长期的盈利能力将被削弱。”