Jenny Chan 陳詠欣
2014年3月19日

Leagas Delaney斩获奔富葡萄酒全球创意业务

上海/伦敦 - 经过非公开激烈比稿,Leagas Delaney日前斩获澳大利亚葡萄酒品牌奔富(Penfolds)全球创意业务。奔富是澳洲葡萄酒集团Treasury Wine Estates (TWE)的旗舰品牌。

Leagas Delaney斩获奔富葡萄酒全球创意业务

Leagas Delaney将负责为奔富主品牌及子品牌(Grange、Yattarna、Thomas Hyland、RWT、St Henri以及Bin系列)打造全球传播战略。

奔富全球营销总监Michelle Terry表示,2014适逢奔富170周年庆,这将是该品牌首个全球性的整合传播战役。

Leagas Delaney董事总经理James Hayhurst表示,Leagas Delaney虽是一家独立精品创意公司,但业务足迹遍布全球,其在奢侈品传播领域的丰富经验使之成为奔富品牌的理想合作伙伴。据估计,这项业务价值约500万美元。

奔富全球创意业务将由Leagas Delaney伦敦办公室主导负责,奔富在中国市场的品牌活化将由Leagas Delaney上海分支业务运营总监Humphrey Ho负责。创意方案将于2015年年中经本地化后投放中国市场。

在启用Leagas Delaney之前,该澳洲葡萄酒品牌在华并无代理合作伙伴。不过,由于中国政府紧缩银根,国内消费需求有所下滑,用于送礼的高端葡萄酒受到严重冲击。

TWE将重新划拨亚洲其他市场的葡萄酒配额,以实现“利润最优化”,临时首席执行官Warwick Every-Burns表示(援引自澳洲新闻集团)。“不过,有一点不能忘,整个亚洲市场的情况远比中国市场更加复杂,”他在文中如是说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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