Sophie Chen
2012年11月1日

Lee牵手上海奥美推出"暗念释放"主题推广活动

上海 - 美国标志性牛仔品牌Lee与上海奥美合作推出全方位营销活动“暗念释放”,自信地诠释Night Skins夜酷系列自由张力和性感魅力,鼓励年轻人释放暗念、表达真我。

彭于晏(Eddie Peng)
彭于晏(Eddie Peng)

这次品牌整合传播由奥美广告、奥美互动、奥美公关和奥美世纪联合打造,包括社交媒体、电子商务、移动应用、店内体验、平面及视频广告、线下互动等。

Lee在北京798艺术区举办了一场先锋时尚派对,邀请到30位中国知名博主和潮人前来体验多姿多彩的夜晚场景。他们在毫不知情的情况下,经历了心理测试、魔术戏法、音乐录制等各种情景,并与现场100位专业演员进行长达45分钟的即兴互动,现场隐蔽的摄像机捕获了每个人当晚所经历的各种生动有趣和意想不到的情况。

这些素材将被重新整合为系列网络视频,通过Lee的品牌微博、活动网站、土豆网品牌页面以及各博主的个人社交平台分享给更多网友。

活动中捕捉的时尚艺术照也被制成品牌宣传内容,粉丝可从活动官网以及品牌网络旗舰店欣赏明星演绎的Lee全新2012秋/冬系列。

Lee邀请到台湾人气偶像彭于晏(Eddie Peng)担任品牌大使,领衔演绎夜酷系列服饰,并以明信片的形式鼓励消费者通过社交平台和免费移动应用分享自己不为人知的“暗念”。

Lee亚太区市场总监Neil Pryde说:“Lee希望通过全方位的传播活动,利用数字平台和社会热点的构建、开发和执行,与消费者开展更好的沟通并吸引更多人参与互动。”

“这次活动的理念帮助人们探索隐匿在自己体内的另一面,开诚布公地表达最真实的自我,”奥美中国首席创意官樊克明(Graham Fink)表示。

“暗念释放”主题活动将于9月至12月期间在大陆市场展开,部分精选活动将在香港、台湾、印度、菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国同步推出。

创意名单
项目名称 “暗念释放”
客户 Lee
广告简报 彰显Lee夜酷系列如何帮助消费者表达真实的自我
创意代理商 奥美广告/上海
首席创意官 樊克明(Graham Fink)
执行创意总监 黄培兴(Francis Wee)
创意总监 警察马(Martin Latham )
艺术总监 德石方(Stephane Delgado)
制片 葛欧力(Oli Goulden)
客户总监 丁珍(Janet Ding)
策划团队 Edward Bell, Vivian Tu
数字主管 曹君(Morgan Cao)
公关团队 陈静仪(Ella Chan) 曹逸萍(Lisa Cao) 裘培颖(Joyce Qiu) 鲁仲菡(Sunny Lu)
媒介代理商 奥美世纪/上海
剧场导演 张科民
剧场 城市理想D空间
媒介投放 社交媒体 电子商务 平面广告 户外广告 线下活动 视频广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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