Benjamin Li
2013年9月25日

LG超高清电视广告战役:细味细节之美

香港 - 韩国电器巨头LG携手The Bees Group旗下的创意公司Secret Tour Hong Kong,为新品超高清电视Ultra HD TV发起全新广告战役。

LG超高清电视广告战役:细味细节之美

9月中旬,LG Ultra HD TV新品上市。这款全新电视具备8.3百万像素的超高清影像,为全高清电视的4倍,最低零售价为7,100美元(55,000港元)。

全新传播主题为“Hong Kong Life’s Good”,呼应了LG向全世界所传达的品牌精神——“Life’s Good”。

LG电子品牌营销团队助理经理Rico Wong告诉Campaign Asia-Pacific,“Life’s Good”是LG电子长期以来坚持的全球传播主题,“Hong Kong Life’s Good”是LG面向香港消费者推出的全新传播主题。

Wong补充说:“通常,电视产品在广告宣传上都着力展示优质细腻的画面;我们这次则独辟蹊径,以香港的点滴故事作为切入点,藉此唤起港人的情感共鸣——LG Ultra HD TV缔造超高清细致影像,让人细味平日忽略了的细节美。”

LG和其他电视品牌厂商面临的一个挑战是:当前香港市场尚不支持4K超高清电视的播放,且这一窘境何时到头也不得而知。Secret Tour Hong Kong称,LG Ultra HD TV深受视听发烧友和潮人一族的青睐,这些人多为男士,喜欢以最新潮的电子产品彰显个性和身份。

该创意公司主管Stephen Chung补充表示:“一般来说,香港消费者对韩国电子品牌的信心指数很高;在这次广告战役中,LG不像其他电视品牌那样在产品和技术上大做文章,而是通过聚焦香港的种种细节来传达广告主旨——‘懂得细味,就会发现美’。”比如,其中一个值得玩味的细节是位于中环的列拿士地台(Rednaxela Terrace)。如果仔细端详,你会发现“Rednaxela”其实是“Alexander”的倒拼。

9月23日,该广告上线专门网站、Yahoo以及苹果日报网站。活动还推出了一款Facebook游戏,并将于10月发布平面广告和三支电视广告。此外,LG电子将在沙田新城市广场开展产品展示活动。传立媒体为这次广告企划的媒介代理商。

据悉,夏初,索尼为旗下高清电视产品在港发起“Go4K”传播战役。

除这次活动外,LG电子还将携手Secret Tour Hong Kong于2014年发起第二轮品牌传播战役。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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