Benjamin Li
2014年1月13日

Lomography:打造胶片摄影爱好者的联盟

亚太区 - 在许多人都会把智能手机当作唯一拍照工具的世界中,奥地利光学制造商Lomography通过打造品牌社群,成功获得老式胶片摄影爱好者的支持。

Tat Tso(左)胶片摄影自拍
Tat Tso(左)胶片摄影自拍

Campaign Asia-Pacific日前采访了Lomography亚洲区网络主管Tat Tso(图)。Lomography专门店位于香港上环区,共有两层,相较于销售相机和相关配件的商铺,其光怪陆离的氛围更有似于艺术设计画廊。

Tso是一名在加拿大长大的香港人,曾在蒙特利尔和多伦多从事设计及摄影工作。由于蒙特利尔的生活节奏“太过缓慢”,他于六年前返回香港。他加入Lomography时担任网页设计师,后来随着对业务和营销的兴趣愈发浓厚而担任当前职位,主管Lomography网络业务、市场营销以及艺术开发。

您能否简单介绍一下Lomography品牌的历史?

20世纪90年代初期,一群奥地利学生在俄罗斯的跳骚市场发现了LC-A相机。试拍之后,他们对照片唯美的效果着实大吃一惊。他们迅速意识到许多人会对这种快照摄影感兴趣,于是便在维也纳创立了Lomography品牌。

LC-A相机是前苏联生产的35MM袖珍相机。这是一款是低保真随拍相机,风格非常自由。摄影者无需再三思考,被摄影者也不会感到胆怯,照片效果看起来更加自然。

您能否介绍一下品牌的发展现状?

从一开始,我们就专注于打造品牌社群和全球网络。虽从事模拟产品行业,我们对互联网的应用却由来已久,甚至早于电子商务的出现。

早在1996年我们就建立了品牌网站,在上面介绍产品信息。我们的用户“Lomographers”可在网站上分享照片和交流摄影技巧。我们的网站每月访问用户超过100万人次。这些用户来自不同年龄段、国籍和性别,大家汇聚一起共同体味胶片摄影的唯美和乐趣。

现如今,人们喜欢在Instagram和社交媒体上即时分享照片。Lomography能否跟上时代的变化和需求?

我们深知科技正在改变世界。品牌发展之初,我们就构建了一个网络社区,使用户能够分享其对模拟摄影的热爱。发布照片之前,用户必须先对胶片照片进行扫描。或者,由我们的开发中心帮助扫描照片。这听起来比较麻烦,但做起来却很简单。Lomography就像听老唱片,而不是MP3。

移动技术会对品牌带来哪些影响?

许多人都问过我这个问题:手机是否会抢占Lomography大量的市场份额? 不会的。事实上,我们的用户和品牌每年都在增长和发展。

智能手机不会给我们带来怎样的挑战,但对傻瓜数码相机无疑是个巨大挑战。实话实说,我们很是青睐互联网、智能手机和社交媒体的强大功能。我们乐于采用新技术。同时,我们会利用这些技术进一步拓展对Lomography品牌、产品及文化感兴趣的摄影爱好者。

Lomography如何在手机文化大行其道的环境中立于不败之地? 我们推出了智能手机扫描仪,使用户能更方便快捷地把照片扫描进手机,从而在社交媒体和网站进行分享。

Lomography的全球分布情况如何?

公司总部设在奥地利首都维也纳。产品覆盖整个欧洲市场,而且在美国、加拿大和南美,特别是巴西的版图也日益扩大。进入亚洲市场的十多年来,我们一直把香港作为区域枢纽,在大陆有三家专门店,在台湾有两家,在香港、日本、新加坡和泰国各一家。我们的亚洲业务起步于香港和日本,目前聚焦于整个亚洲地区。

目前,香港和日本是我们的优势市场。中国市场虽规模庞大且充满机遇,但发展还尚需时日。其他新兴市场包括泰国、新加坡和马来西亚。

Lomography如何联合其他品牌开展市场营销?

在营销上,我们采取多层面、立体化的跨界合作。比如,与巴黎Colette潮店‘Where’s Waldo’卡通形象联袂推出定制版相机;与Elijah Wood[《指环王》主演]、西班牙民谣女声Russian Red[人称“Lomo Amigos”,意为Lomography的朋友]等当红名人、设计师和音乐家跨界合作。

我们还与美国一家电影社交网络Mubi联袂打造了电影制作利器:LomoKino 35MM摄影机。

Lomography如何成功维护品牌社群?

品牌社群是Lomography的重要资产。Lomography网站每月访问用户达100万人次,在产品和趋势上,品牌能够与最终用户直接交流。

2013年,我们决定把19世纪末诞生于奥地利维也纳的匹兹瓦镜头(由数学物理学家约瑟夫•匹兹瓦发明)重新带给21世纪的摄影玩家:完美适用尼康F接环和佳能EF接环单反相机。

这是一项浩大的工程,重新设计和重新打造都需要资金支持。我们将这一计划告知于Lomography用户,如果他们喜欢这一理念,则可通过资金资助予以支持。待镜头顺利完成后,这些资助者将成为首批新版匹兹瓦镜头的拥有者。

8月,我们利用美国众筹平台Kickstarter,从3300多名支持者那里成功筹集140万美元。

对于新版匹兹瓦镜头的发布,我们选择的不是品牌官网或其他电商网站,而是众筹网站,因为我们注意到这样一种市场新需求和新趋势:年轻一代希望把简单的消费者身份转变为创造者和参与者,见证项目从理念到实践的转换。

商家需找寻与用户互动的新途径,而非一味地向其灌输品牌信息。我们需要鼓励用户参与,提升用户的参与感和参与度。

您是如何爱上胶片摄影的?

我父母很喜欢胶片摄影,小时候给我照了很多照片,我非常喜欢。长大后,数码摄影的风头盖过了胶片摄影,但最终会把照片打印出来的人却是少之又少。对我而言,我很享受胶片摄影的全过程,也很享受欣赏实体照片的感觉。与技术至上的现代摄影相比,胶片摄影更蕴含摄影者对摄影的独特情感。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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