Byravee Iyer
2014年6月16日

Magna Global调低对亚太广告支出的预测

亚太 - Magna Global最新的报告显示,亚太地区的广告收入预计将在2014年增长7.6%,达到1500亿美元。这一数字比该机构12月份预测的8.4%略有下降。

Magna Global调低对亚太广告支出的预测

在2014年,亚太区最快的增长将来自印尼和越南,这要归功于两个国家繁荣的经济增长。而由于经济和政治危机,泰国的广告支出增长将最低。Magna的报告还显示,由于经济放缓,澳大利亚的广告支出增长也会放缓。

亚太地区的广告支出增长由当地的新兴市场(2014年增长12.5%以上)所引导,而且这些新兴市场也是全球广告市场增长的引擎之一。在亚太地区,这些新兴市场2014年的广告支出将为760亿美元,占亚太区广告支出总量的一半。亚洲新兴市场包括中国、印度、印尼、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、斯里兰卡、泰国和越南。今年全球广告收入的15%将来自这些国家。而在十年前,这一数字仅为5%。

中国

中国是亚太地区最大的广告市场,今年其广告支出将达510亿美元,超过日本的435亿美元。同时,今年中国的广告市场增长将超过12%。

数字广告今年将首度超过电视广告,成为中国规模最大的广告媒介,占全部广告支出的40%。在全球,只有丹麦、荷兰、瑞典和英国的数字广告占比超过这一数字。而在数字广告支出中,移动广告将在今年继续增长,占比超过12%。虽然这相比2010年的3.6%有大幅的增加,但仍低于其他移动技术渗透程度较高的亚太市场。

同大多数大型广告市场一样,中国的印刷广告支出显著下降,占比仅略高于10%。就在十年前,这一数字还为30%。这一下降趋势并无放缓的迹象。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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