Matthew Miller
2013年12月9日

Magna Global预测:亚太及中国广告市场2014年将加快增长步伐

亚太区 - 在美国市场研究公司Magna Global最新发布的广告收入预测中,整个亚太地区2014年广告市场的增长率从原来的7.4%上调至8.7%。

Magna Global预测:亚太及中国广告市场2014年将加快增长步伐

Magna Global认为,亚太地区2013年广告收入总额将增长6.3%,达到1487亿美元。在今年6月发布的预测中,这一数字为5.4%。

Magna Global对亚太地区广告市场的预测结果如下:

  • 电视仍是最大的媒体类别,发展势头将从2012年的4.3%增长到2013年的5.1%。
  • 电视广告收入在2013年亚太地区广告总收入中的占比达42.3%,但据Magna Global预测,未来五年中,该电视广告的市场份额将降至40%以下。
  • 2013年,数字媒体的广告收入增长22.4%,达到336亿美元。
  • 到2018年,数字媒体将实现17.3%的年增长率;届时,其市场份额将从2013年的22.6%增长到34.0%。
  • 到2018年,报纸和杂志广告收入的年增长率将分别收缩1.4%和3.1%。
  • 2013年,平面广告在亚太地区广告总收入中的占比将从2008年的32.2%降至21.8%。
  • 亚太地区广告收入在全球广告总收入中的占比将达30%左右。
  • 中国和日本广告收入在亚太地区广告总收入中几乎占三分之二。
  • 到2015年,中国将超过日本成为亚太地区最大的广告市场。
  • 2013年,亚太地区广告收入增长最强劲的是越南(27%)、印尼(16%)和菲律宾(13%)。

中国

继2012年实现12.1%的增速之后,中国广告市场今年又增长12.0%,收入总额达2780亿元(约460亿美元)。据Magna Global预测,到2018年,中国广告市场将保持13.1%的年增长率,广告收入将达5150亿元(约850亿美元)。

  • 电视和数字媒体在广告市场占主导地位,在2013年广告总收入中占75%左右。
  • 2013年,电视广告收入增长7.3%;2014年,足球世界杯这一全球体育盛宴将促使电视广告收入增长8.3%。
  • 然而,电视广告的市场份额正逐步被数字广告所吞噬。数字广告2013年的增长超过30%,2014年将超过电视广告。
  • 数字广告中,移动广告2013年的市场份额仅为10%,但与“桌面”广告28%的增长率相比,移动广告的增长率将达到81%。
  • 到2018年,移动广告的市场份额将接近28%。
  • 2013年,中国的人均广告收入增加到29美元。虽稳中有升,但中国的人均广告收入仍明显低于全球人均水平(84美元)。
  • 到2018年,中国的人均广告收入将突破50美元。
  • 2013年,报纸和杂志广告的市场份额分别收缩9.2%和10.9%。
  • 到2018年,平面广告的市场份额将从2013年的14.1%滑落至5.5%。
  • 电台广告2013年增长13.0%;到2018年将实现8.2%的年增长率,但市场份额仅为5%。

全球广告市场

2013年,全球广告收入增长3.2%,达到4896亿美元,比Magna Global今年6月发布的预测数据3.0%稍高一点。据Magna Global预测,随着全球经济形势转好,2014年全球广告收入将增长6.5%,达到5216亿美元。这将是全球广告市场自2010年以来的最强劲增长。

  • 数字媒体是2013年增长最快的媒体类别,广告收入增长16%,达到1180亿美元,全球市场份额为24%。
  • 在数字媒体中,社交媒体2013年的增长率达到58%,广告收入超过90亿美元。
  • 移动广告的增长动力来自社交媒体和搜索,2013年增长85%,达到160亿美元,为全球互联网广告营收贡献14%。
  • 2013年,全球范围内的计划性广告交易(包括实时竞拍以及购买视频格式和在线展示的自动化平台)实现营收120亿美元。
  • 其中,美国的计划性广告交易达74亿美元。
  • 与2012年相比,通过实时竞拍交易的广告增长60%,收入达39亿美元。
来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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