Byravee Iyer
2013年6月24日

Magna Global预测:2016年中国将超日本成全球第二大广告市场

亚太 - 据MAGNA GLOBAL最新广告预测,在强劲的国内需求的推动下,到2016年中国将超过日本,成为全球第二大广告市场。

MAGNA GLOBAL发布2013年亚太广告市场预测
MAGNA GLOBAL发布2013年亚太广告市场预测

这是MAGNA GLOBAL基于中国经济前景和广告市场得出的结论。2012年,中国经济成功实现软着陆,实际GDP有所放缓;广告支出增长9.3%,首次低于名义GDP增长率。Magna称,从中长期来看,中国广告市场仍有潜力以快于经济增长的速度发展。一方面,国内外品牌在消费者争夺战中竞争激烈;另一方面,媒体资源有限,进一步助长了媒体费用的通胀。

Magna预测,2013年中国广告市场将增长11.6%,规模达490亿美元(3020亿元)。电视继续享有媒体市场的最大份额,今年有望增长7.6%,达到170亿美元。数字媒体将增长27%,达到140亿美元。随着城市年轻人市场的日趋饱和,互联网亟需加大对农村地区老年人市场的渗透,才能保持良好的发展态势。据预测,2014年广告支出将增长12.1%,2015年增长12.6%。

2013年,亚太地区的广告收入将增长5.9%,达到1460亿美元。在日本经济好转的推动下,2014年亚太地区的广告收入将增长7.4。2012年,亚太广告市场规模在全球广告市场规模中占29.4%,2000年占24%。根据预测,到2018年,这一比例有望达到32.6%。

2012年12月日本大选之后,新任首相安倍晋三(Shinzo Abe)实施了一系列大胆、灵活的经济政策,以推动日本经济发展。据此,Magna Global对日本广告市场的增长率预期进行了上调:2013年的增长率从0.2%上调至1.5%,2014年的增长率从2.3%上调至2.9%。

对于印度,尽管考虑到GDP增长缓慢,Magna预测其2013年广告市场将增长7.8%,规模达到68亿美元;2014年将进一步增长11.9%,规模达到76亿美元。同时,电视广告和平面广告将为广告总收入贡献67%。根据预测,2013年印度电视媒体将增长6.6%,数字媒体将以强劲势头激增31%(其中,移动广告及视频广告的增长速度超过传统媒体广告)。

随着报刊媒体区域覆盖面的不断扩大,平面广告将继续在印度市场发挥重要作用。据预测,2013年平面广告将增长6%,杂志广告依旧增长平缓,电台及户外广告将增长8%。

在亚太市场,2013年电视广告的收入将增长5.4%,达到632亿美元,2014年将增长到7.6%。尽管数字媒体强势崛起,但电视媒体依然占有媒体市场的最大份额——2013年平均市场份额为43.1%。

数字媒体占有21%的广告市场份额,据预测,2013年数字广告市场将强势增长近20%,规模达到312亿美元。就目前来看,亚太地区数字媒体的市场份额已基本赶上全球平均水平。就全球来看,2013年数字广告将增长13.4%,在整个广告市场中的份额达到23.3%。

在数字媒体行业,搜索市场是规模最大细分市场(占40.9%);不过,移动市场及社会化媒体市场的增长甚至更快一步。据预测,2013年亚太地区社会化媒体的广告收入将增长53%,达到18亿美元;移动广告收入将增长45%,达到43亿美元,占整个互联网广告收入的14%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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