金波
2010年6月28日

MEC研究报告揭秘次级城市新兴女性市场

上海 - 尚扬媒介今天发布一项最新的调研报告,为针对品牌如何细分“次级城市女性市场”提供了新方法。这是在国内进行的首个此类的综合性研究。

MEC研究报告揭秘次级城市新兴女性市场
当公众将大部分目光投向中国主要城市以及省会城市的时候,新一轮的市场扩张正悄然向外延城市蔓延。受到政府四万亿人民币一揽子刺激计划影响,次级城市市场正在快速发展。

在中国,第一/第二市场中57%的受访者以及次级市场中59%的受访者认为自己是家庭中食品杂货的主要购买力。许多人也为自己的父母及配偶父母的消费行为做决定。那些能够迎合这一崛起的中国女性消费市场的品牌会迅速成长并且赢得更大的市场份额。

MEC的研究把女性分为五个类别:全能女性,她们希望自己是全能的,在为子女及家庭付出一切的同时也希望自己能在工作上取得巨大成功,同时期望保留她们自己作为女性的个性;传统女性,这类女性的生活中心就是家庭,她们愿意为了家庭的利益而牺牲自我;务实女性,她们看问题比较现实,信奉邓小平的名言“能抓到老鼠就是好猫”;成功女性,这类女性希望所有事情都做得出色,她们思想开放,愿意尝试新事物,紧跟潮流,追求高科技;未定女性,对发生在她们身边的社会和经济变化,不太了解也不关心。

尚扬媒介中国区媒介策划及洞察研究总监卢玮瑜表示:“这份市场细分报告让市场营销人员得以一窥低线消费市场5类细分女性的消费心态。这些不同细分人群的不同需求和消费动机让我们知道什么类型的产品及定位会吸引这些女性。”

共有94%的受访者表示他们过去24小时内看过电视,电视仍然是低线消费市场中女性消费者接触到的第一媒体,且遥遥领先。网络位列第二,36%的受访者在过去24小时内上过网。

电视消费习惯在每个消费者群体中相差不大,但是网络消费习惯在各个消费群体中却大相径庭。成功女性(58%)、务实女性(48%)以及未定女性(35%)相比全能女性(20%)和传统女性(5%)更多地接触网络。

对于成功女性、务实女性和未定女性来说,网络是一个很好的第二媒体,籍此可以扩大到达率或增加频次。对于全能女性和传统女性来说,传统媒体仍然是更有效的。户外媒体消费在过去一周占29%,对于传统女性和全能女性来说,它是电视媒体的一个有效的辅助媒体。报纸,对务实女性和未定女性的渗透分别是31%和28%,也是另一种辅助媒体。

尚扬媒介中国区总裁高敏清表示:“女性消费者和低线市场都是中国市场拓展的新领域,但至今大部分市场营销人员与传播领域专业人士对于这些消费者和市场仍没有足够的认识。像这样具有广泛性与综合性的调查研究在业界是第一次,提供了大量从新产品开发到制定整合传播计划所需要的消费者洞察。”
来源:
Campaign 中国