本刊记者
2009年7月27日

MediaTV: 李宁公司的全球性挑战

据李奥贝纳大中华区负责处理该公司的广告客户的首席执行官Michael Wood称,中国体育品牌李宁已经能够在北京奥运会获得暴光度的基础上开始向海外拓展。

MediaTV: 李宁公司的全球性挑战
 在由中国体育画报赞助的MediaTV系列'奥运效应'的第三部分中,Wood说该公司能够利用其在中国受欢迎程度和知名创始人李宁建立自己的品牌名气。

“李宁已经开始走向世界。它已开始扩大到新兴市场,“Wood对MediaTV说。“我认为这一战略就是要寻找具有类似特点市场,无论是在地理位置,运营上-从分销渠道-经济或人口上。其关键是李宁要按地理规模战略增长,以建立经济质量,然后才能够利用经济质量。

最近在新加坡开设了第一家海外旗舰店.

Wood说李宁公司的成功将建立在自有品牌的故事和中国遗产的基础上,并称它不会照搬西方模式建立品牌,也从未试图“与耐克公司一拼高下。”

之前访谈系列包括阿迪达斯高级副总裁兼区域总经理Christophe Bezu(点击这里查看),和锐步地区营销总监Celine Del Genes(点击这里查看) 。









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来源:
Campaign 中国
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